新闻首页 招商头条 行情动态 企业报道 成功合作 产品资讯 市场分析 奶粉资讯 辅食资讯 展会资讯
当前位置:首页 > 孕婴童新闻中心 > 市场分析 > 奶粉细分品类火热 A2蛋白如何突围

奶粉细分品类火热 A2蛋白如何突围

2021/3/25 14:14:45 来源:母婴时代

在奶粉市场的品类当中,A2蛋白占据着重要的位置。这体现在A2蛋白类型奶粉的推出,一方面代表着企业孜孜不倦的进取开拓精神,也证明了奶粉行业在不断前行,向着精细化的方向发展。

近两年,奶粉行业发生着巨大的变化。行业洗牌让部分产品和企业逐渐消失在大众视野,市场竞争催生新的领域和品类。A2奶粉在这种环境中,面临着与同样具备竞争力的羊奶粉、有机奶粉同台竞技,其竞争激烈程度可想而知。

去年奶粉市场业绩陆续公布。A2品类一如既往的增强趋势,为行业和企业都增添了信心。无论是外资品牌还是国产企业,都对A2品类进行布局,争夺市场卡位赛。企业将信心寄与A2奶粉,持续看好其市场未来发展。

市场火热

随着奶粉市场去年业绩的陆续公布,各个细分领域均出现了不同幅度的增长,尤其是羊奶粉、有机奶粉等品类,市场销售额增长明显。而细分领域中的A2品类,去年销售额也不错,成绩亮眼,但在其他细分品类火热之时,A2品类将如何突围,成为诸多企业思考的问题。

A2蛋白奶粉,自从在国内市场推出,就被消费群体青睐,成为奶粉行业细分品类的宠儿,经过这几年的发展,销售额连年增长,长期占据热门品类。据A2集团公布的财报,2020年A2至初婴配粉在中国市场业绩亮眼,营收约2.131亿新西兰元,增幅45.2%,增长表现强劲。

这几年,企业联合渠道,通过各种营销宣传方式,扩大A2品类的市场渗透,让市场和消费者教育认知不断成熟,理念深入人心,为A2品类的的市场份额和规模扩大,打下了良好的基础。消费群体对高品质产品的追求,正好与A2品类的优势相契合,两者共生共荣,让A2品类注定成为行业的热门品类。

作为业绩增长强劲,不断被市场和企业青睐的A2品类,其自身强大的生命力的成长轨迹。在面对以后的市场竞争时,仍然能够保持长久的力量。

品类横向纵向扩张

A2品类在奶粉市场的差异化特点非常明显,辨识度和独立性很高,容易被消费群体知晓。因而被市场青睐企业看好,促使更多的A2品类上市,丰富品类产品线和矩阵。

细分领域在竞争中不断向着纵深和横向扩张,以求增强品类竞争力和市场份额。A2品类也不例外,不断向着品类垂直深度研发和其他奶粉市场延伸,增强其综合竞争力和市场占有率。

面对市场同类产品和其他细分品类的竞争。企业加强对A2品类的研发和创新,将A2与有机、羊奶粉等细分品类结合,扩充市场容量。同时还在产品中添加乳脂球膜、DHA、益生元等营养元素,加强A2品类的优势 ,打造差异化的产品竞争力。

当越来越多的企业拥有A2奶源和技术,为A2品类打开了更为广阔的道路。A2蛋白不仅应用于婴配粉,而且还向着到儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年品类延伸扩充A2蛋白家族的版本。助力企业搭建A2全家营养的品类矩阵。

优势提升企业竞争力

A2品类差异化的优势和独具辨识度的特征,引得众多企业竞相布局,推出新品,在竞争激烈的奶粉市场中寻找新的增量空间。阿拉宝贝与我在现有A2产品的基础上,预计今年还会推出A2有机新产品,不断加码市场,促进市场的热度和份额。

A2品类独具特色的优势,还成为其他细分品类的榜样和标杆。企业向着靠近A2品类的产品迈进,打造A2品类的竞品。近日,蓝河营养科研中心发布的研究成果中,发现绵羊奶粉中的β蛋白与A2相似,更是将A2作为参考标准,研发科研与A2品类相匹敌的竞争产品。

当A2品类成为参考标准和品类标杆,说明了A2品类在现在乃至未来一段时期内,具备市场热度和核心竞争力的迹象。企业可将目光放长远,长期化布局A2品类,在竞争中立于不败之地。

实际上,在奶粉细分领域当中,A2品类承担着业绩增长和核心竞争力的重任。A2品类的特点与高端市场吻合,企业的A2产品一旦被消费群体信任,一只脚跨进了高端市场的大门,自然会收获丰厚的业绩。

未来发展走向

随着惠氏、美赞臣、雅培等外资品牌的布局,国内飞鹤、君乐宝、伊利等头部品牌的参与,A2品类在市场中拉开激烈的争夺战。此时的奶粉市场,集中度不断提高,存量有限,进入缓慢发展时期。

近年来,企业的综合实力不断增长,对于A2奶源的布局,不仅在国外市场拥有,而国内市场同样也有。比如纽瑞滋、飞鹤、君乐宝、伊利等品牌,利用企业的奶源优势,建设A2牧场。为终端产品注入强大的生命力,成为产品在市场营销的鲜明卖点,也巩固了企业的护城河和品牌忠诚度,继续维持消费群体的忠诚度,在市场中开发更多的增量空间。

奶粉市场中高端化、精细化成为主流的趋势。A2奶粉潜力和特征,能够满足新生代消费群体的个性化需求。企业面对市场白炽化的竞争,让手中的A2品类作为布局重心,倾斜资源和营销力度,精准应对市场的细微需求,同样能够打造强大的核心竞争力。助力企业在奶粉行业占据更多的市场份额,从容应对行业的考验和市场的检验。

编辑:娟娟 标签:奶粉市场
火爆婴童网微信小程序码 火爆婴童网微信公众号
点击返回顶部