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有机奶粉市场动作频频 布局奶源成竞争方向

2021/4/17 11:06:51 来源:母婴时代

在竞争激烈的奶粉市场,企业为了追求极致化的产品,不断完善产品的品质。尤其是在有机奶粉市场,企业坚持天然营养健康的理念,倾斜优势资源,不断布局有机奶源和科研成果。打造全产业链化的有机奶粉品类,向市场推出高品质、高标准的有机产品。

近年来,有机奶粉市场表现出强劲的市场增长力,热度持续不减。随着更多企业的加入,其市场显示出越来越蓬勃的生命力。

有机奶粉市场动作频频

当前细分领域的品类并没有因为增长强劲而止步不前,随着更多大品牌企业的入局。有机奶粉市场持续呈现出产品升级、配方更新、新品上市,企业加强品牌建设等举动,不断加强有机奶粉品类的市场活跃度。

实际上,奶粉市场上取得婴配粉注册的有机奶粉不到30个,市场处于持续发展中。众多企业把有机作为进军细分领域、开拓增量市场的目标,打造产品和企业的综合竞争实力,希望在奶粉市场谋求更多的份额。

有机奶粉从奶源到生产中的每个环节都经过多种严格的检验认证,更加安全可靠,也因此赢得了市场的青睐。

随着高端化优质产品成消费群体追求的对象,企业的产品研发也不断向优质靠近,将有机奶粉变成未来奶粉市场竞争的热点。有机品类不仅吸引了大品牌企业的加入,而且很多拥有牧场奶源的企业,也整合优势资源,推出有机新品,不断加码有机市场。

有机市场增速可观

当前奶粉市场竞争的激烈程度,让一些企业和品牌慢慢的消失,提升了市场集中度,也让企业未来的路走的更加困难。为了在细分领域获得更多的市场,企业不断增加产品竞争力。

相关数据显示,2020年第一季度,有机奶粉市场增速同比去年增长了22%,是整体奶粉市场增速的近3倍(奶粉整体增长8%)。有机奶粉近年来保持持续高速增长的发展态势,年均销售额增长率高达47%,2021年线下销售额有望突破100亿元,有机奶粉市场大有可为。

在整个奶粉市场增速放缓的情况下,细分领域却表现出一路增长的上扬态势。其中的有机品类,增速和市场规模前途可观,被众多企业看好,纷纷加码这一细分市场。

企业深知有机品类的优势。不过,单单依靠其优势,无法与其他产品竞争,毕竟自己有的产品别人也有。为了开拓更为广阔的市场,企业转变思路,向有机品类倾斜科研资源,将企业成熟的科研成果应用于有机品类当中,加强产品创新研发,打造差异化的为有机产品,引领奶粉市场新潮流。

布局奶源成为竞争方向

当新生代消费群体成奶粉市场的消费主力军,科学、营养、优质、健康的产品就成了奶粉市场的发展方向,促使奶粉市场上出现有机、A2、草饲等热门细分品类。有机品类契合消费群体个性化的需求,成为企业发力的重点。

有机品类更大的优势在于,产品从奶源开始就与普通奶粉划开了界限,进入高端领域的市场。

而大企业依靠雄厚的资金实力和资源优势,抢先布局有机奶源,通过投资、并购的方式获得上游有机资源,从源头保证了产品的质量。

当然,奶粉市场中能够布局有机奶源的企业很多,但有机牧场的数量是有限的。为了体现企业的实力,奶粉市场也掀起了有机奶源竞争风潮。越来越多的企业把布局有机奶源,也作为竞争的方向,提升企业在市场的地位和影响力。

奶粉市场的竞争,打的都是持久战。短期内的业绩提升,足以见证产品力的爆发,而保持长期性的业绩持续增长,则需要企业做全方位,多维度的布局。同时还需要企业的市场观察和消费习惯发现,研发创新潮流产品,占据奶粉市场的潮流顶端。背后更是牧场和科研的投入,才能助力企业发展的长远规划。

编辑:春燕 标签:有机奶粉市场分析
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