露安适新生养护“28天”精细护理，引领婴童洗护行业新升级

“我们希望全行业能够一起关注新生儿的薄皮肤健康问题，规范中国新生儿薄皮肤屏障护理，为婴童洗护行业的健康发展尽一份绵薄之力。”4月11日，由露安适发起的“关爱新生28天，守护薄皮肤屏障”公益启动仪式，在北京国家会议中心举行，露乐集团董事会主席兼总裁周彧峰先生在开幕致辞中简明扼要，阐释了露安适致力新生儿薄皮肤屏障护理与健康的决心与使命。

露乐集团董事会主席兼总裁周彧峰先生

“新生28天”精细化的肌肤护理理念，成为本次公益启动会上，最为醒目的标签，也由此为露安适赢得了与会业内专家、权威媒体的一片盛赞，婴童洗护行业或将迎来发展的里程碑时刻。

公益启动仪式现场

“鲜花与掌声”的背后，无疑是露安适在新生儿护理领域探索的阶段性成就——代表了专业、细分、高端的洗护发展新趋势，但也从侧面了凸显了婴童洗护品类发展的困境。

婴童洗护品类的困境与新机

“母婴门店里，洗护品类的占比持续降低，动销的难度越来越大。”中童传媒调研组在走访全国婴童市场时，发现了母婴洗护品类的尴尬处境：难动销、占比低，让洗护用品等非标品在门店犹如“鸡肋”。

“食之无味、弃之可惜”的真实写照之下，婴童行业大环境的低迷、洗护品类自身的局限性等因素都是造成洗护品类困境的“元凶”。

从婴童行业大环境来说，随着出生率的持续下跌，母婴消费市场的萎缩成为必然，作为母婴消费中非刚需的洗护用品，消费需求的减弱也在情理之中，这也是导致婴童洗护品类在门店库存压力陡增、动销难度渐高的原因所在。

从洗护品类自身的发展来说，婴童洗护行业的发展趋于饱和，品牌杂多，质量良莠不齐，婴幼儿护肤品相关法规、标准和检测尚不健全；同时，产品缺乏创新，营销卖点“乏善可陈”，同质化现象严重，如在产品、宣称、包装、品牌价值层面的守旧，已经无法满足渠道商与消费者的需求。

不可否认，出生率下跌、洗护品类“同质化”及“饱和化”等外部、内部条件的交错使得婴童洗护行业的发展阻碍重重，但困境之中不乏“新机”。

如，母婴行业的消费正在悄然经历升级。90后、95后等新一代消费者成为母婴市场的消费主力，尽管“宝宝越生越少”，但却“越生越金贵”，有着良好的教育程度、优渥的生活环境以及强劲的消费实力，新生代的年轻父母们更愿意也有能力为专业、高品质、强服务的产品买单。

“新一代的消费者们崇尚精致育儿、科学育儿，追求精致的细分品类以及更细分的功能需求，如专注于新生儿皮肤护理的分段护理需求等。”年轻父母关注母婴护肤，热衷成分，注重颜值，追求高品质消费的特性，推动了洗护品类的精细化转型。

露安适分段健脂护理婴儿洗护产品展示

新生儿洗护再升级

“人体的皮肤分为六个时期，分别为新生儿期、婴幼儿期、学龄前期、儿童期、青春期以及中老年期，这六个时期的皮肤具有不同皮肤特点，特别是新生儿期黄金28天，肌肤每天都在发生变化，黄金28天肌肤护理是最关键的”北京儿童医院博士生导师马琳教授分享了“新生儿28天护理”的重要性。

北京儿童医院博士生导师马琳教授致辞

但是，在国内父母对于新生儿皮肤护理的重视程度严重不足，医护人员缺少临床实践，导致不少宝宝出现皮肤问题，更严重的，可能会影响宝宝一生的肌肤健康。

与新生儿薄皮肤屏障护理需求强烈形成明显对比的是，目前全球范围内还没有专门针对28天的系列产品，从这个角度而言，露安适适时成为了市场的“补位者”，填补了新生儿护理领域的空白，值得一提的是，露安适本次公益的活动的宗旨正是要鼓励更多新手爸妈通过科学皮肤护理的方式早期干预，规范中国新生儿薄皮肤屏障护理，让更多父母知道“新生28天护理”的重要性。

露安适“新生28天护理”，践行科学养护的目标有强大的后盾作为产品力的支撑。成立DRRC德赫诺森-露安适研究中心，由德国柏林夏洛特医科大学、德国Dermatest权威皮肤测试和研究机构、美国中部密歇根大学以及香港理工大学共同组建的科研平台，汇聚了全球顶级母婴、皮肤科专家，实施全球战略科研布局。

DRRC德赫诺森-露安适研究中心介绍

DRRC德赫诺森-露安适研究中心，联合德国Dermatest权威皮肤测试和研究机构进行3D新生儿人工皮肤模型研究，经过了1000多天的科学临床验证，研制出专为新生28天的新生养护系列产品。该研究模型在结构，形态，组织环境和生理特性上高度接近天然新生儿皮肤，可以实现新生儿皮肤的生理与反应性，是研究表皮和真皮相互作用的金标准，是露安适产品在世界前沿组织工程皮肤技术平台上的卓越研究成果。

刚出生的宝宝，每天都在发生变化，黄金28天护理最为关键，需要用更加专业的洗护产品，露安适新生养护系列产品，独创“仿生胎脂专利*配方”（发明专利号：ZL201911423391.7），蕴含欧洲进口三重神经酰胺成分，对新生儿薄皮肤屏障修复有显著效果。

露安适作为露乐集团旗下高端母婴健康护理品牌，一直支持妇女儿童健康事业，持续开展200,000+场妈妈班，覆盖超过1000万高品质妈妈；并成为1000+三甲及重点医院指定品牌，长期持续公益推广。

露安适不断探索新生儿宝宝薄皮肤屏障护理的未知领域，以创新引领品类发展，肩负起行业头部品牌的作用，突破婴童洗护品类的发展困境，相信一定能带动行业向专业、细分、高端的发展新趋势迈进！