进口营养新聚焦：布局代餐市场 为母婴新消费商业形态赋能

中国代餐市场规模已经达到571.7亿人民币，市场增速较快。预计到2022年，将会突破1200亿。而在新消费场景下，代餐还可以使消费者通过有趣、美味和便携式的方式来摄取营养，受到了年轻消费者的喜爱。

代餐符合时下快节奏生活方式，与此同时也满足了消费者养生、健身、抗糖等多种健康生活需求，迅速融入时下多元的生活场景中。

据CBNData联合天猫发布的《中国线上代餐消费趋势洞察报告》显示，瓶装代餐食品在近一年来实现了超过50 倍销售额的增长；而据欧睿国际咨询公司调查预测，2022年代餐市场将迎来更高速的发展。

Euromonitor欧睿国际 | 2003~2022年代餐产品销量趋势

国内外传统和新锐品牌纷纷推出代餐系列产品，但从整体食品市场来看，随着入局者的增多，作为大健康食品行业的一大亮点，与营养有益结合的健康代餐食品，有可能成为家庭化新消费商业形态的创新聚焦点。

| 消费者内心OS：爱美 但也要纵享醇正口感

经零售追踪公司SPINS调查显示，如今消费者倾向选择的食品趋于更少的添加剂、更少的糖；而符合生酮标准的产品意味着他们已经趋向选择低糖、无糖和更少的碳水化合物。

SPINS | 截止2021年2月 过去52周消费趋势

另有Nutraceuticals World报告宣称，全球已有超过41%的消费者开始转向乳制品替代品，其中67%的消费者比较看重的是口感，即代餐食品尝起来和乳制品一样，拥有天然健康的口感。

这说明，体验感、口感对新消费人群来说都是必须的，即使是采用替代的方式来健康饮食，也不等于放弃对口味的追求。

| 从“新”出发 新西兰进口产品如何抓住年轻消费者？

代餐产品正以前所未有的热度进入消费者市场。尤其是在消费升级的趋势下，面对越来越细分的市场和消费场景，要想牢牢把握住不同场景下的消费痛点，就需要做出真正差异化的代餐产品。那么产品可以从哪些方面进行创新？

1.强大的产品力。90后群体相较于单纯地选择大品牌，他们更愿意为自己喜欢的全新口感和品牌价值观买单。

2.开拓新的场景。不断开拓新的使用场景，引领新的用户观念更迭，才能从竞争红海跃入蓝海。

3.全方位的定制服务。代餐的背后是消费者对于健康、高效生活方式的追求，当消费者的需求变成生活方式时，品牌所要提供的就不仅仅是产品，而是一系列服务。

一直以来，大多数品牌更青睐的健康食品原产地新西兰，凭借超群的食品创新能力、标准和消费潮流的准确把握，携手无数营养品牌踏入发展的重要里程碑。人人都很信任新西兰的产品质量，而代餐是顺应时代潮流的产物，为人们提供健康快捷，具有良好饮食体验。 对于目标客群偏好的准确把握，对于定制化需求的细分服务，也是Unipharm新西兰联合制药的竞争力所在。

新西兰联合制药，是一家拥有多年经验的新西兰保健品OEM代加工生产企业，专注健康产品的研发、生产。在新西兰建有经MPI认证的高标准现代化工厂，对外承揽胶囊、片剂、滴剂、乳制品和蜂蜜等委托加工（OEM）业务。

在不断寻求可持续性和环境友好的过程中，为了满足越来越细分的市场发展，联合制药配方库与产线全面迭代升级，除了坚持乳制品标准口感的适宜度，代餐产线将以产品类型、营养方式等新势能，不断为食品产业链和新消费商业形态赋能。

崇尚口感也追求质感，代餐市场趋势符合了新时代消费人群饮食习惯和个性化需求，以天然健康概念主打的代餐食品，将会陪伴新消费最前端的母婴家庭为代表的用户，纵享更高品质的生活方式。