中国成人纸尿裤市场发展现状及趋势分析

2020第七次人口普查结果统计人数还未出，但2020年初国家统计局发布数据显示，2019年末全国65岁及以上人口数量为1.76亿人，占2019年总人数12.6%，数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。

>>>现状

目前，随着人口老龄化加剧、居民消费水平的持续提升，以及电子商务的发展，成人纸尿裤消费需求增多，中国成人纸尿裤行业已进入快速发展阶段。

与此同时，生活质量的提高促使成年人失禁用品市场消费结构有了转变。消费者不再一味地追求价格低廉的商品，而是追求更加舒适和高品质的成年人失禁用品。成人纸尿裤(含拉拉裤)的市场份额由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人纸尿裤和护理垫分别下滑至11.29%和5.54%。

但我国成裤仍属于发展初期，消费习惯尚未养成，品牌集中度低，以价格为导向的消费理念仍占主导地位。虽然我国近年来成年人失禁用品消费需求不断扩大，但与北美、西欧、日本等国家和地区相比，我国成年人失禁用品渗透率极低，仅为3%。

在区域性上，一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高、品质较好的吸收性卫生用品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民通常对价格的敏感性相对较高，更倾向于购买区域品牌影响力较强以及性价比高的吸收性卫生用品。

>>>品牌

由于成裤在国内市场规模还比较局限，因此专做成裤的企业此前一般是做代工起步，出口国外，随着国内市场兴起，逐渐发展成自主品牌，最具代表性的有可靠。

而国内成裤品牌除了可靠，还有维达的添宁、恒安的安而康、雀氏的班乐士、杭州豪悦的康福瑞等。国外成裤代表企业则有美国金佰利的得伴、日本尤妮佳的乐互宜等。

>>>趋势

目前我国成人失禁用品的市场与全球比规模是比较小的，但我国成人失禁用品市场基础要优越得多，目前日本整个老年人口数量为3600多万，而我国失能半失能人群就达到4400万左右！

因此老龄化的不断加深将为我国成年人失禁用品市场提供稳定的目标群体基础。另一方面，随着家庭对老年人失禁用品消费观念的转变，未来将会有越来越多地家庭和专业护理机构对失禁老人选择使用老年人失禁用品。未来，我国老年人失禁用品市场规模将会进一步扩大，2025年有望达到261亿元。成人纸尿裤品类在我国是具备更为广阔的发展前景的。