“婴标”辅食渐成市场趋势 行业迫切需要专属标准

婴幼儿零辅食行业在经过多年发展后，向着更高品质进发，也先后吸引了不少企业布局。

但婴幼儿辅零食行业标准的不健全始终是拦在行业发展前面的一道坎，随着越来越多的企业注意并重视这一问题，号称“婴标”的辅零食产品越来越多，并逐渐发展成行业内的一个小趋势。

1、行业呼吁标准出台

随着90后、95后消费者成为母婴行业消费的主力军，他们个性化的需求以及精细化养娃的育儿理念使得健康辅食成为关注重点。

近日，艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90后年轻爸妈对辅食有着更加细化的需求，除了基础的面条、米粉、米糊等产品外，各种拌饭辅料、油类、泥类、酱类等辅食产品也备受新生代父母青睐。

科学育儿已经成为年轻父母的重要育儿观念，也推动着婴幼儿辅食逐渐走向更加注重营养成分、精细化的发展方向。行业精细化发展的前提是行业各项规章标准明确并健全。

据了解，目前国内已经发布的食品生产执行标准中，涉及婴幼儿辅助食品的标准主要有《婴幼儿谷物辅助食品GB 10769-2010》，《婴幼儿罐装辅助食品GB 10770-2010》，《辅食营养补充品GB 22570-2014》等。2020年7月，监管部门又发布了食品安全国家标准 婴幼儿谷类辅助食品（征求意见稿）》。

虽然针对婴幼儿的零辅食已有几项国家标准，但市场上仍有相关产品不在这些标准的限制范围内。因此，近两年行业内也在呼吁更多婴辅食标准的出台，并出现了不少企业按照婴幼儿辅食标准来生产相关产品的情况，将旗下能够按照标准生产的产品都遵循相关规定生产。

2、“婴标”成小趋势？

前不久，泰国辅食品牌芭米拉对旗下能够按照国家标准生产的产品做了创新升级，比如婴幼儿营养面条、婴幼儿高钙饼干以及婴幼儿米饼、婴幼儿泡芙等，均已全面升级为符合婴幼儿标准的产品。

而另一辅食品牌英氏孵化出的全新子品牌“英氏忆格”，也是一个严格按照国家婴幼儿辅助食品标准生产的产品。

2020年9月，果仙多维品牌举行升级焕新发布会，推出了果仙多维婴标鲜奶溶豆。在溶豆之外，果仙多维还依照国家22570婴幼儿标准，研发上市了婴幼儿标准清火产品婴幼儿辅食营养撒剂“婴标清清”。据了解，目前果仙多维品牌下“婴标”产品已经涵盖了溶豆、米饼、饼干、蝴蝶面、磨牙棒、营养素撒剂等。

当下，正有越来越多的品牌明确提出“婴标”这一概念，甚至把“婴标”二字印在包装明显位置，以凸显产品品质。

其实，一直以来婴幼儿辅食都是行业及社会关注的重点，监管部门对此的重视程度也很高。但由于国内辅食行业起步较晚，各项政策、标准尚没有那么细致，这也导致了市场上各类产品鱼龙混杂。

辅零食是婴幼儿成长时期必不可少的食品，其品质与婴幼儿的身体健康和成长发育密切相关，因此行业严格执行标准规定对于规范市场有着重要的意义。未来，婴幼儿标准的细化出台也是行业发展的必然。

3、行业迫切需要专属标准

目前，行业已有多个品牌标榜“婴标”，比如芭米拉品牌的米饼、高钙饼干等执行GB10769标准；果仙多维品牌溶豆、营养素撒剂显示执行的标准为GB22570，米饼、磨牙棒和部分面条类执行的GB10769。

但需要指出的是，行业内辅食产品的执行标准仍然较为混乱。比如前两天《母婴时代》刚刚发布的关于溶豆发展的相关文章中调查显示，仅一个溶豆产品，不同的企业执行标准各不相同，涵盖了《固体饮料》、《冻干固体饮料》、《调味非油炸水果、蔬菜脆片》、《冻干水果、蔬菜豆》、《辅食营养补充品》等标准。

即使果仙多维品牌旗下产品有明确执行相关婴幼儿产品标准，但这只是一部分，该品牌还有执行“固体饮料”标准的溶豆产品，以及执行膨化食品标准的米饼产品。

当下，虽然只有部分品牌执行婴幼儿辅零食行业的相关标准，甚至只是部分产品在遵循，但这也反映出了行业对标准是有确切需求的。

辅食已经成为新生代宝妈宝爸们抚育宝宝的重要选择，对于不少婴幼儿辅食的生产，选择、购买和食用，也需要标准来规范和约束。“婴标”无疑是对零辅食提出了更高更全面的技术要求和产品保障，这也要求相应的生产企业、品牌企业需要付出更高的成本来打造产品。

在向“婴标”看齐成为行业发展小趋势的前提下，行业对于相关标准的需求越来越迫切，也希望监管部门能够尽早出台更细致、覆盖范围更广的婴幼儿辅零食标准。

4、标准推动行业发展

近几年，婴幼儿辅零食行业发展迅速，各大企业不断推陈出新，向着更高品质进发。毫无疑问，儿童辅零食是当下非常具有开发潜力的市场之一，而且在这一行业中还缺乏代表性儿童辅零食品牌，对企业来说将是一个很好的机会。

不论是消费者对辅零食的需求还是企业端对相关标准的需求，都是推动行业向前的动力，因为当消费需求达到一定量级时，就可能制定出台相应的标准。

即使对于有些中小企业来说，更严格的标准可能暂时限制了发展，但从长远的发展来看，标准规范了行业，对业内的一众企业也是利好的。因为标准的建立就是让生产端有据可依，有标准可以遵循，让产品更适合婴幼儿，同时也让消费端可以放心购买。

由于国内辅食发展起步较晚，辅食类标准制定速度也不快。但是随着行业的发展，消费者对辅零食的需求已经从最初的饱腹转变为营养，再到兼顾美味与健康，相关的标准也应当随需求而改变，这样也能够帮助企业树立消费信心，助力行业大步向前。