Z世代“五一游”数据，为母婴人带来三个新启示

文 | 中童传媒特约撰稿人 奶粉营销人 阿杜

根据去哪儿数据显示，今年五一出游的人群当中，95后占比达到23%,同比去年 95-00年人群的出游增长1.85倍，00后增长2.5倍，调查指出这代人更注重个性化、品质化，例如乡村游、房车游、户外游等形式深受追捧，行业预测Z世代人（95后+00后）将推动旅游业向多元化、个性化进一步发展。那么这代人的主要消费特征，对于母婴人来说又带来了哪些新启示呢？

启示一：注重消费的个性化与品质化，是消费升级的“主力军”

根据QuestMobile数据统计显示，中国Z世代人群活跃用户规模达3.2亿，腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》显示，Z世代每月可支配收入达3501元，有机构预测，Z世代近年将占据整体消费力的40%.以95后为例，手办、乐高、JK制服、盲盒，是TA们专属的生活乐趣，其成交额增长均高于全体用户增长。同时，Z世代在2020年11月一次调查显示，线上消费能力（200元以上）、线上消费意愿（中高层）人群占比均高于全网用户，这都说明其有个性化、品质化的消费偏好，更将引导着母婴行业向着消费升级方向前行。

启示二：相信科技与互联网的力量，引导母婴品牌加速线上布局

根据QuestMobile数据统计显示，Z世代互联网用户达到3.2亿。同时企鹅调研数据指出，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时，TA们沉浸于短视频、直播和社交，习惯看视频的Z世代每天会在视频上平均消耗53.39分钟的时间。以旅游市场为例，马蜂窝旅游是年轻一代用得更多的旅游APP,其调查显示，定制线路、预订酒店民宿及购买景点门店、了解当地美食小吃……移动互联网几乎解决全部旅行需求。这也启示母婴品牌必须加快线上布局，毕竟让Z世代看到及了解到，是走进TA们世界的第一步。

启示三：圈层文化时代，为小众品牌成长带来新机会点

互联网滋养了多样的圈层文化，比如粉丝文化、二次元文化、汉服文化等小众文化，在网络时代借助网络的力量，让趣味相投成为彼此爱好，催生出一系列小众经济，这里面也诞生出很多网红现象，比如火遍全国的李子柒通过持续分享传统美食，让螺蛳粉等地域美食走进Z时代的购物清单。再比如国潮崛起，说明国货通过品质提升、宣传创新等系列举措，借助互联网营销而走俏Z世代，让原本“小众”份额的品牌逐渐成长为“流行”趋势。

母婴消费人群三年更迭，Z世代逐渐成为主流，母婴人唯有努力学习与革新，更懂TA们，方能赢得TA们的信赖与购买。