君乐宝奶粉为何不断“抢跑”？

2008年至今，十几年间，中国乳业发生了翻天覆地的变化，以君乐宝为代表的民族乳企正在奋起直追，凭借着出色的市场业绩和消费者口碑被誉为“国产奶粉之光”，成为了质量强国的中流砥柱。

近日，在2020年度河北省科学技术奖励大会上，君乐宝乳业集团凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。

此前，君乐宝采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白·双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布，以“颠覆者”的新身份突破有机奶粉市场。

“颠覆者就是带给消费者更优质的产品，或者更优质的体验。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼指出，君乐宝破局了进口品牌垄断中国市场的局面，下一步的目标就是成为婴幼儿奶粉行业的颠覆者。

君乐宝奶粉上市七年以来，从无到有，从有到精，向国人交出了一份满分答卷。

品质作为基石 两大模式铸就世界级好奶粉

对于乳品行业来说，消费者的信任源于产品品质。

从十年前开始，国内奶源基地建设紧紧盯住“品质”，各项理化指标和卫生指标均高于《生乳》国标，达到美国、欧盟等发达国家水平。中国原料乳违禁添加物抽检合格率连续7年保持100%，甚至进口品牌也开始选择国内奶源。

为了坚守质量生命线、生产世界级的好奶粉，国产品牌进行了突破和创新，以国内龙头乳企君乐宝为例，其开创了两大生产管理模式：一是立足本土资源首创全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障每一罐奶粉的安全、放心；二是融合全球智慧加快构建“五个世界级”管理模式，用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

君乐宝奶粉始终对标国际品质、国际标准。凭借着绝无争议的产品质量，君乐宝经过多家权威机构的审视，拿下了众多最高荣誉的奖项，立下了高品质产品的品牌形象。

“如今，每天有四百多万中国宝宝喝上了君乐宝奶粉。”刘森淼表示。

作为唯一国产奶粉品牌，君乐宝奶粉率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证，并成功登陆香港、澳门市场销售；君乐宝还率先获得全国质量领域的最高奖项：中国质量奖提名奖。

从2014年第一罐君乐宝奶粉在中国奶业“寒冬”中逆势诞生，到成为全球第一家获得A+顶级认证的婴幼儿奶粉品牌，君乐宝奶粉坚守“让祖国下一代喝上好奶粉”的初心，带领国产奶粉市占率逆风翻盘，不断突破，勇毅笃行。

锻造硬核实力 创新驱动战略引领产业发展

乳业市场一直不乏竞争者，能保持增长已实属艰难之举，在行业增速明显放缓的环境之下，君乐宝以领先行业十倍的速度增长。这背后除了对品质的执著坚守，还有融入企业血脉的创新精神。君乐宝将创新作为引领国货奶粉品质升级的内核驱动力，以关键技术领域的自主研发突破，聚力转型升级。

以搭建的国家级研发平台为依托，君乐宝先后承担国家级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研鉴定成果，30多项科技成果转化，并投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院，力争将产业研发做到世界级水平。

此次荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”的“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”围绕婴幼儿配方奶粉全产业链的安全控制，完成了原料乳绿色生产及控制技术、生产关键技术、智能化制造以及安全保证体系四项创新突破，并结合市场需求研发出 9大系列、27个婴幼儿配方奶粉产品。

君乐宝的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同。此前，君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉还在全球乳制品大会上获得“世界乳品创新最佳儿童乳制品奖”。

可以说，厚植科技优势，在振兴中国奶业的道路上，君乐宝奶粉以创新为底色，向世界证明：好奶粉中国造，祖国下一代的口粮放心喝。

立足消费痛点 产品提档升级助增市场份额

随着新生代父母消费升级浪潮的到来，婴配粉市场精细化、多元化、品质化趋势愈加明显。君乐宝奶粉产品迭代升级的步伐从未停歇，新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉、全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉、首款全维度36种营养的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉等明星产品，以品质与营养的双重提升丰富产品矩阵，满足新生代父母消费升级的需求。

其中，优萃有机奶粉是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉，依据中国宝宝体质创新奶粉配方，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面。据了解，优萃有机奶粉试销首月订单便超1.2亿元，得到众多消费者的认可。

乳业专家宋亮表示，君乐宝有机奶粉上市，直接提升了国产奶粉在有机奶粉细分领域的地位，同时，也提升了整个国产奶粉的品牌新形象，另外，君乐宝推出性价比高的产品能最大限度的满足消费者对于高品质产品的追求。

此外，日前，在中国食品饮料资本论坛上，乐星A2型奶牛奶粉一举斩获2021中国食品饮料行业“最具影响力品牌”奖项，充分证明消费者对君乐宝奶粉的信赖。第三方调研数据显示，每天有超四百万妈妈共同选择君乐宝奶粉，且复购率达96%、净推荐值为45%，远超进口品牌。

2021年，“十四五”奋力启航。刘森淼表示，君乐宝奶粉将锚定国家“十四五”规划要求，立足本地资源优势，持续开拓创新，深入严格实施产品安全战略，以更多高品质产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，以更多高质量发展实践，为中国奶业全面振兴贡献力量。