特医羊奶粉的价值正“袭来”

在当前竞争激烈的奶粉市场，企业为了提升业绩，紧抓市场动向，调整产品布局，稳扎稳打为每一步前进夯实基础。而对于大品牌企业格外青睐的特配粉，企业也在持续推出新品并加强研发生产。还有企业另辟蹊径从羊奶粉领域入手，布局特配粉。

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特配粉品类差异化

在奶粉市场细分领域中，特配粉的规模不是很大，进入门槛却是非常高。尽管如此，企业还是准备着进入特配粉市场。

与不少企业取得特配粉注册的信息相比，企业获取特配粉专利的消息还是较比少见的。去年12月，飞鹤乳业对外宣布，获得以羊奶为基础的粉剂全营养特殊医学用途配方食品及其制备方法专利，在15日获得授权并公开，申请公布号为CN107467193B.

其实，国内以羊奶粉为基础去做特配粉的不止飞鹤，去年2月，陕西和氏乳业集团陇州有限公司“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”就启动了，但目前还没有相关产品。

企业从特配粉的品类差异化入手，选择以羊奶粉作为原料进行研发，这对于目前特配粉市场上，以牛奶作为原料的产品来说，可谓是一个大举动。直接更新了特配粉的品类，丰富了产品线，也让市场和消费群体有了更多的选择。

特配粉市场上的品类不多，能够研发新品获得专利，凸显了企业的科研技术实力和源源不断的进取心。企业希望为特配粉注入新鲜的因素，增强产品实力和市场竞争力，也是进军特配粉市场的目标。

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强化企业竞争力

在竞争激烈的奶粉市场上，企业为了开拓新的业绩增长点费尽心思。布局特配粉，显示了企业抢占蓝海市场，壮大核心竞争力的决心。毕竟进入存量竞争的奶粉市场，提升市场份额和巩固现有的市场利润绝非易事。

目前，国内批准的生产特殊医学配方食品的企业仅有十九家，其中十家为外资企业，九家为中外合资企业，这这企业的规模实力和科研医学背景，都是其他企业难以比较。能够生产特配粉，本身就是企业实力和行业领先地位的象征。

企业把羊奶粉作为特配粉的重要资源，在市场上当属品类创新，目前还没有出现哪家企业将羊奶粉引入特配粉领域。随着飞鹤与和氏的介入，不仅扩充了特配粉的品类，也为羊奶粉指出了一条发展新道路。将带领羊奶粉走向更高层的发展。

羊奶粉与特配粉组合，也可将羊奶粉的优势发挥出来。众所周知，羊奶粉具有小分子、易吸收等优点，在特配粉研发的过程中更具优势。这也是在技术层面的一次新突破，提高了羊奶粉的加工深度，推动羊奶粉产业前行。

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证实国产企业的科研技术实力

特配粉以其高品质、专业化、高门槛的特点，让很多企业望洋兴叹。能够从技术研发和生产方面攻克，也是企业实力的象征，更是特配粉市场扩容走向大众化的表现。

鉴于特配粉的介入门槛和资质要求，很多企业都是想布局而实力不够。大品牌企业凭借医学背景和企业实力才得以进入，证实了国产企业科研水平在不断提高，实力不断增强，向着更高层次的科研领域发展。企业在特配粉领域技术储备的成果，也是为研发新品提前进行专利布局。

以羊奶粉作为切入点布局特配粉，证实了企业既有资金实力，也有技术储备，还延伸了产品线，对企业来说非常有利。在奶粉市场整体规模缩小的情况下，企业也是为了保持高利润的增长，寻找新的业务点做出的举动。

当今的奶粉市场上，国产品牌的产品不仅在质量上不断提高，而且在市场份额上也是步步为营。在三四线打起扎实基础的飞鹤、君乐宝等企业不断向一二线市场进攻，并不断赢得了消费群体的信任。品牌的快速成长，离不开科研技术的飞速增长，向着国际先进技术水平看齐。

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特配粉增速平稳成为布局新目标

近年来，奶粉市场竞争异常激烈，提升市场占有率成为各大企业的重点。布局细分领域成为企业的目标，其中特配粉的市场增速持续上升。尽管特配粉处于发展的初级阶段，但其发展速度非常强劲，这也为大品牌企业布提供了新赛道。

有数据显示，目前中国特殊配方奶粉市场规模大约有30亿元，未来还有很大的增长潜力，更有业内人士预计未来特殊配方奶粉的市场规模有可能增长到100亿元。

羊奶粉作为细分领域中的热门品类，是企业竞相布局的目标。但是，能将羊奶粉的优势深度延伸，开创新品类，研发特配粉品类，也是羊奶粉差异化发展的一个方向，只是前提条件高了许多，发挥了羊奶粉的潜力。

当前，羊奶粉和特配粉的历史发展都是比较短的，将其二者优势融合，填补国内特医产品空白，提高我国乳品研究的深度，也开拓了特配粉的发展之路，有利于产品的渠道布局和深化发展。未来，或许会有更多乳企看到特医羊奶粉的价值。