奶粉99元！乡镇市场也掀起了“战争”了？

“在我们当地有许多门店都扛不住压力，开始卖99元的扶贫奶了！”在此前中童传媒举办的动销会议上一位渠道曾表示。

诚然，疫情过后消费水平下降，这也导致消费者在选品的过程中更趋理性，并且，受经济条件影响，消费者对价格变得尤为敏感。

在中童调研组走访市场时，有渠道表示，疫情期间消费者的转奶速度尤其之快，几乎没有任何思考时间，过去追求品质选择三四百块的奶粉，现在基本上都选择两百块左右的。

更有渠道表示，如果能有哪个奶粉品牌，能在有一定知名度的前提下，价格又能维持在100元左右，一定会出现消费者争抢的情况。

坦白来说，消费选择是开启价格战的重要因素。但还另一个关键因素是出生率的极速下滑。这主要由于消费主体的更迭以及思维观念的变化，大家开始对婚姻和生育有了不同的看法。

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根据5月11号国家统计局发布的最新数据显示，2020年新生儿数量为1200万，相较于2019年减少了265万，出生率下降了18%。并且因为疫情的影响，今年许多人都接种了疫苗，这也就意味着人口出生率还将进一步的下滑。

值得注意的是新生儿数量减少，也意味竞争环境加剧。与此同时，售卖渠道的变多，也加大门店的生存艰难。今天来看，价格战不是一件新鲜的事情，早年间许多企业都是通过价格战的厮杀，在今天的市场上抢占一席之地。但值得注意的是过去尚有人口红利存在，大家还处在“相敬如宾”的状态中。

可疫情过后，伴随着进店率的下滑以及各项成本的增加，大家为了能够生存下去，纷纷通过比拼价格的方式，来吸引消费者，以至于到后来价格壁垒被不断打破，门店已经到了豪无利润可言。

但这种情况多半存在一二线较为发达的地区，他们要承受房租以及各项较大的成本支出，只能通过价格战的方式，让自己活下去。可据了解，疫情开来，许多三四线城市的租金成本都在下降，乡镇自然不用多说。

这不仅让人产生疑问，乡镇门店远没走到经营亏损，活不下去的境地，竟然也开始掀起价格战争了！可见在这种一个大环境下，乡镇市场也难以幸免于难，从中也能看出市场已然进入到厮杀的白热化阶段！