喜安智X胡杏儿玩转跨界联名，革新思路为潮妈打造专属品牌印记

近期，喜安智小分子奶粉高调推出了与其首席推荐官胡杏儿联名定制的珠宝礼盒，在业内引起了极高的关注。

品牌邀请明星代言是很常规的营销手段，通常是围绕肖像代言、宣传活动等，但喜安智小分子奶粉这次的营销形式更具创新意识，是奶粉行业中首次明星参与联名定制设计的，细想下来，不得不赞叹其背后蕴含的诸多巧思。

“让内容在渠道中流动”

单纯的联名营销活动就已经有其意义，最直观的便是借双方的影响力起到叠加的传播效果，而喜安智小分子奶粉此次与胡杏儿联名推出的定制珠宝礼盒，并不是简单的1+1，而是基于消费者洞察的一次深度营销。

90后95后是如今的母婴消费主力军，她们身上的很多特质在育儿观上都有所体现，比如科学喂养、精细化育儿、高质量陪伴等，当然，与上一代的掏空式育儿方式相比，新一代宝妈最大的区别在于，她们愿意承担养育责任，同时也在追求自我价值的实现。

正因为意识到消费者的变化，喜安智小分子奶粉才携手三胎潮妈胡杏儿，带来首款限量版珠宝“杏运有喜”系列。

这套潮妈专属的礼盒中包括项链、胸针、戒指、耳钉。设计灵感来源于，“杏”与“幸”同音，春天幸福初始，杏花吐露幸运，每一片花瓣上满载着喜悦，让幸运成为日常可佩戴的艺术品。四件饰品，聚合而成五瓣杏花，将中国传统园林窗格纹样融入其中，点缀天然淡水珍珠，融合传统与时尚，又完美表达了家的寓意。

取悦自己是人生快乐的基础，也是宝宝快乐童年的开始，这款珠宝礼盒完美的将“先悦己才能更好悦娃”的情感融入其中。而在终端的呈现上，宝宝口粮+妈妈珠宝构建了全新的购物场景，从情感上与消费者建立了更深的联结，在底层逻辑上便区别于其他的品牌产品。

联名设计的背后，要归结到喜安智小分子奶粉是如何考量代言人的作用。启用代言人的意义远非眼前的短期流量，更重要的是持续积累品牌资产，协助建立品牌势能，往更深了讲，要帮助品牌占据精神高地、潮流高地等。而喜安智小分子奶粉这次的活动显然做到了在这一方向上的延展，可见喜安智小分子奶粉在内容资产沉淀上的思考。

前阿里巴巴海外专家国平老师曾说过：“让内容在渠道中流动。”如何最大化的开发明星代言的商业价值是品牌方需要花费大量时间去研习的课题，在信息时代，对品牌来说，形象即生产力，内容即生产力，于是品牌代言也应发生进化，喜安智小分子奶粉尝试牵手代言人以联名珠宝礼盒的方式锚定新一代宝妈做产品呈现，其中又承载了品牌与代言人的形象、内涵、与价值取向，这种新颖的方式契合新一代消费者的取向，直接走进了她们心中，更为行业走出了一条创新营销的示范之路。

革新思路、启示行业

奶粉行业的营销手段其实很“老套”，品牌的营销打法也十分固化，其实不止是品牌，有很多渠道商前辈，在母婴行业浸润了二十多年的光景，曾经凭感觉做生意，凭经验选品聚客，生意做得风生水起，如今却也很头疼，把握不准新生代的脉搏，难以同频共振。

这个问题是普遍性的，于是我们近年来常能听到品牌年轻化的说法，但是在奶粉品牌中能够运用自如的并不多，而喜安智小分子奶粉的联名定制珠宝礼盒创新营销便是对于其品牌年轻化的一次有效推动。

活动期间，不仅胡杏儿本人发布了营销活动和主题的微博，喜安智小分子奶粉还在各大平台发起了达人响应，母垂媒体也同步发起活动，实现更大范围和声量的多维集中爆破，同时，线下门店也同频联动，再度助推品牌热度。

喜安智小分子奶粉在创新营销领域的价值及行为与整个奶粉行业的发展关系是双向的，喜安智小分子奶粉也自认有责任通过更加大胆、创新、积极的合作心态与形式，完成更大的能量交互，为自身，也为行业创造更多价值和参考。

520，把握“杏运”，遇见惊喜

身在一个有爱的行业，喜安智小分子奶粉关注宝宝，也关注宝妈群体。520，原本是平凡的一天，却被赋予了新的使命，这不仅仅是全民告白日，还是一个属于所有妈妈的节日——“全国母乳喂养宣传日”。

“全国母乳喂养宣传日”是由国家卫生部为保护、促进和支持母乳喂养而设立的一项重要活动，是献给所有哺乳母亲与她们孩子的节日。

每一个人都在同时承担着多个不同的社会角色，一位母亲，首先是一位女性，她们情感细腻，需要呵护，需要爱，但被爱的基础，是先爱自己。希望所有的妈妈都能够意识到，“爱自己是终身浪漫的开始”。

正如喜安智小分子奶粉限量版珠宝“杏运有喜”系列所承载的寓意——“先悦己才能更好悦娃”。在即将到来的520，以深入沟通取胜的喜安智，必将通过限量版珠宝“杏运有喜”系列打动更多消费者，为她们带来“杏运”和惊喜。