儿童奶粉市场2020年增长40%，为何爱尼可能够脱颖而出？

近年来，国内婴幼儿配方奶粉行业的市场格局正在发生“天翻地覆”的变化，以飞鹤、宜品、君乐宝为核心的国产品牌强势崛起，并压过了进口奶粉“一大头”，尤其是疫情发生之后，“国货”受到了民众前所未有的追捧，这对于国产奶粉来说，无疑是一个重大的、持续的利好。

“由于疫情原因，国人自信空前高涨，优先购买国货已经成为国内消费者的主流共识。”宜品乳业集团营销总裁、青岛爱尼可食品有限公司总经理刘国民如上表示。

日前，宜品乳业集团旗下爱尼可相继在浙江宁波、山东青岛和贵州贵阳召开座谈会，刘国民在会上透露，2021年，爱尼可旗下系列奶粉爱尼可A2有机、益臻、益膳，将实现第二次注册制配方的全新升级，豪华营养配方，必将赢得消费者的全心认可，实现市场的再一次创新突破。

坚持“零事故、零故障、零缺陷”

自从婴幼儿配方奶粉注册制度实施以来，于2017年首批获得配方注册的产品（五年注册有效期）将于2022年到期，因此，产品必须在2022年之前再次递交注册申请，这也被称为“二次配方注册”。

就在二次配方注册来临之前，2021年3月18日，国家卫健委发布了《婴儿配方食品》（GB 10765-2021）、《较大婴儿配方食品》（GB 10766-2021）、《幼儿配方食品》（GB 10767-2021）新国标（下称“新国标”），对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等。

因此，业界预计，相较于第一次配方注册，二次配方注册的门槛更高、要求更严，婴幼儿奶粉行业有望迎来二次大洗牌。

刘国民坦言，虽然人口出生率持续下降，人口红利即将不再，市场头部集中和虹吸效应加剧、两极分化更加严重。

乳业资深专家王丁棉则向《五谷财经》表示，婴幼儿配方奶粉二次配方注册很大程度上按照新国标的新要求同步进行；新国标的标准更加严格，新一轮的配方注册也会相应严格，对企业的研发能力、生产能力、检验能力等都提出了更高的要求，对奶粉行业将进行再一次洗牌，品牌集中度会进一步提升。

值得关注的是，近几年来，宜品乳业集团实现了厚积薄发的目标，旗下爱尼可更是成为了国产有机奶粉领域的“引领者”。

为何爱尼可能够脱颖而出呢？

多年来，爱尼可有机奶粉品质始终如一，坚持“有机种植、有机养殖、有机加工、有机追溯、有机认证”五大有机生产体系，坚持中国、欧盟、美国三大权威有机认证，不仅成为率先拿到“中欧美”三大有机认证的奶粉品牌，还连续11年通过中国全产业链有机认证。

2018年，经过严格的层层考核后，爱尼可有机奶粉正式成为中国航天事业合作伙伴。成为中国航天事业合作伙伴后，爱尼可有机奶粉积极弘扬航天精神，以更加严格的标准规范生产，始终坚持“零事故、零故障、零缺陷”。

而在2021年，爱尼可有机奶粉全新升级为A2有机生牛乳奶源，堪称是豪华营养配方，强强联合，全新升级，品质更优！天然亲和更易吸收。

“宜品乳业集团正值青壮年、行业看好、渠道口碑好，还有一大片潜力巨大的市场等我们去开发。”刘国民指出，物竞天择、剩者为王，请大家不要做“佛系”老板、“佛系”员工，行业洗牌、乾坤未定，你我皆是黑马，“我们要学会互相抱团，帮助母婴店一起跨越难关。”

儿童奶粉市场2020年增长40%

2021年5月11日，国家统计局公布了第七次人口普查数据，根据统计2020年我国的出生人口数量为1200万人，而2019年我国的出生人口数量为1465万人。换言之，2020年比2019年少出生了265万人，为该数据统计以来最低值。

不过，古人说的好“失之东隅收之桑榆”，虽然出生人口数量创新低，会直接影响婴幼儿配方奶粉的市场规模，但国内3-14岁儿童约2亿左右，这预示着儿童奶粉市场有了“燎原之势”。

尼尔森数据表明，2020年儿童奶粉市场增速高达40%，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。

截至目前，宜品、飞鹤、君乐宝、惠氏、麦蔻、美赞臣、贝因美、合生元、澳优等国内外大中型奶粉企业，都已推出了儿童奶粉，试图从中“分一杯羹”。

对此，王丁棉表示，婴幼儿配方奶粉目前已经进入存量市场。实际上，早在2011年、2012年，就有乳企开始布局儿童奶粉市场，此后各品牌一直在构思如何释放产能，加上疫情之下消费者想提高免疫力的需求更为强烈，儿童奶粉刚好符合了这个契机。

“随着市场竞争的进一步加剧，乳企都在寻找自己核心的差异化竞争点、增长点。从打破企业增长天花板的角度来说，这也是乳企在布局儿童奶粉的核心原因。而随着优生优育及大健康需求的提升，儿童奶粉有一个比较好的扩容，由于整个消费群体的基数足够大，其有一个很大的市场去支撑。”食品产业分析师朱丹蓬称。

然而，与婴幼儿配方奶粉不同，儿童奶粉还没有“整齐划一”的行业标准，因此，大中型奶粉企业的产品质量更高，也更受渠道、门店和消费者的青睐。

以宜品臻高CBP儿童成长奶粉和宜品长高高双益儿童成长奶粉为例，与其他品牌的儿童粉不同的是，宜品的两款儿童成长奶粉都是采用生牛乳配方，而且特别添加了许多助力儿童发育的营养元素。

也就是说，宜品的两款儿童成长奶粉传递给消费者的不是价位，而是货真价实的营养配方，从而引领儿童奶粉行业高质量发展。

正如东兴证券食品饮料行业研究员王洁婷所言，近两年，尤其是2020年疫情原因和大品牌趁机抢夺市场的激进竞争策略，奶粉市场竞争异常激烈，可以预见的是，未来行业新的进入者以及产品系列会越来越少，现有品牌商将把更多的精力放在原有产品配方升级上，从而提升行业整体水平，强者的地位有望得到进一步加强。