报告：90后“精细化”养娃 母婴产品颜值经济崛起

中新网北京4月12日电(记者 吴涛)“看脸的时代”，看的不止是外貌，还有产品。纸尿裤上将皮卡丘、小猪佩奇印上“身”，成为年轻父母晒娃的新时尚；孕妇服饰也开始追求剪裁与设计，为的就是“妈妈也要美美的”。

4月12日，在京东超市宝贝趴品质盛典上，艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，“颜值”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。

京东提供的案例显示，Babycare从几百个同类色中筛选出的“专属色”受到宝爸宝妈追捧，助力品牌达成销售额600%的年增长。过去两年，多款尿裤产品还因“颜值”更畅销。

报告指出，90、95后进阶为母婴消费人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。除了产品“颜值”，他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

以尿裤品类为例，逐渐走向“深高端”，新技术新材料迅速迭代，再生材质、快渗技术等新概念层出不穷，适用不同场景的细分产品受到欢迎，游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升。

奶粉品类生命线也被细分延长，从孕妇奶粉、早产儿奶粉、1-3段婴幼儿奶粉至5段以上学龄儿童奶粉，到更加精细的辅食品类，例如拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机产品的儿童调料等，应有尽有。

报告称，在庞大的人口基数下，母婴市场规模持续增长，消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高，“2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。”(完)