升级三部曲，美可高特引领羊乳企业再次谱写历史新篇！

“突破100亿！”

2020年，婴幼儿配方羊奶粉体量突破了100亿这个重要关口。曾经牛奶粉独占婴配粉的鳌头，随着消费升级、品牌的教育、科学喂养观念的深入，羊奶粉不断扩大着自己的基本盘。

更重要的是，这个突破是在新生儿不断下降的大背景下取得的。

这更加印证了美可高特品牌创始人刘丽女士的超前远见。

刘丽认定羊奶粉定在婴配粉市场有一杯羹的时候，那还是1998年，23年前。

当时她经过深入研究，在陕西富平引进国际公认优质种羊萨能奶山羊，建立奶山羊育种基地，同期，引进先进专业的羊奶粉生产设备与除膻工艺，第一个打造了从育种到挤奶再到生产的羊奶粉生产产业链，并成功生产下线中国第一罐婴幼儿配方羊奶粉，就是畅销于全国的经典红罐。

这是开创性的，也是颠覆性的，因为那时候，没人认为羊奶能做婴配粉，光是那膻味宝妈就不愿意买。

真理掌握在少数人手中。这就是为什么美可高特对羊奶产业的贡献被载入了《中国奶业史册》。

作为母婴行业羊奶粉品牌的“先行者”，美可高特没有故步自封。2021，他们提出了升级三部曲。

升级三部曲

1.包装升级

颜值即是流量，产品的颜值在新一代妈妈们选择购买的决策比例正在上升。一位母婴店老板曾表示：“年轻妈妈对美的事物都很感兴趣，像国内有些奶粉品牌的包装，从她们的审美来看实在太low了，是不会购买的。”所以，为了能够符合年轻妈妈的审美，美可高特在包装上做了全新的升级。

据悉，新装的设计理念，不仅保留了原有小清新风格而且用自然清新的淡绿色与干净通透的白色，采用拼接风格取代原有罐体大面积的白色，层次感更加突出，增强了时尚感。

2.配方升级

美高贝贝的包装升级仅仅是本次升级的初步，配方升级才是重头戏！据美可高特高层向《中童观察》记者透露，美高贝贝婴幼儿配方羊奶粉的配方升级已经在紧锣密鼓地进行中。

值得一提的是，从现有配方来看以黄金蛋白组合为主要卖点，富含75%以上的羊乳蛋白，科学配比了乳铁蛋白，α-乳白蛋白以及免疫球蛋白IGg，优质蛋白种类丰富，能够为宝宝的成长过程构建自护力，各种优质蛋白在这个过程中发挥了不小的作用。

在去年新冠疫情爆发和今年印度变异病毒叩关的大背景下，这个配方非常应景。因为从目前掌握的情况看，就算全中国人民都打上了疫苗，可能也防不住印度的变异病毒，新的疫苗必须继续开发，也必须接着打。

而自从我国控制住病毒并率先恢复正常生活工作秩序以来，去年一季度那种对免疫和健康的全民紧张和关注已经全面废弛，整个社会好了伤疤忘了疼，很多地方的防疫措施形同虚设。

但是5月中旬重新泛起的病例，以及印度、台湾等地疫情的恶化，将再次引发国民对免疫力和健康的高度重视，他们会想起去年专家说的一句话：我们有可能要跟病毒长期共存。

还记得去年一季度，乳铁蛋白有多火吗？因为专家说了，免疫力跟打疫苗一样重要。谁也猜不到新冠，但是美可高特这个经典配方对免疫的聚焦，说明他们对婴幼儿的需求和痛点有着深刻的理解。机会都是留给有准备的人的。

而本次新升级配方则是在保留现有黄金蛋白组合特点的基础上，添加新兴营养元素。为了突破固有配方局限，美高贝贝将会把a2、有机、新原料等潮流新兴营养元素放入配方升级的考虑范围内。

具体升级配方目前美可高特研发团队正在联合特邀营养专家紧锣密鼓实验当中，而大家更为关注的配方注册，美可高特专项小组也在积极申报。

3.服务升级

新一代年轻妈妈成为母婴群体的消费主力，他们的需求不仅仅局限于产品本身，还包括品牌能够提供的服务。在这个信息化的时代，妈妈们在获取产品信息的途径越来越多元化，品牌在配方上进行比拼的同时，服务最能体现品牌的差异化。

美可高特在服务上也做了全面的升级，成为首批被接入工信部追溯体系大数据的乳品品牌。实际上，美可高特早在2年前已经布局建立了自己的产品溯源系统，做到了每罐产品都可追溯，为消费者提供更放心的产品。

专业人做专业事

做产品、做品牌，最重要的是执行的人。

美可高特为了能够保障产品的质量，特别组建了自己的配方研发团队与专业的检测检验团队，该团队的从业人员均为本科以上学历，重点岗位研究生以上学历，主管人员均是行业内经验丰富的从业人员，而供应商和仪器设备均是帝斯曼、安捷伦等国际知名品牌，做到了软硬实力都硬核。

除此之外，在配方研发方面，美可高特联合中国农业大学营养与健康研究院院士与多位营养学家共同探讨，专注于研发适合中国宝宝体质的配方。正是这份专心产品、专注企业，专业经营的态度，让美可高特多次获得“质量金奖”，“消费者最喜爱的羊奶粉品牌”等殊荣。

此外，一直以来极具前瞻性的美可高特，在2021年推出了新品“儿童系列配方羊奶粉”。从去年母婴市场的格局表现来看，儿童粉正在迎来蓝海市场，美可高特此时的入场恰到好处，背后有强大的品牌背景做背书，相信美可高特在接下来的市场表现将会更胜一筹。