三孩政策下，这个千亿规模市场，能为商家带来多大商机

转眼6月已经到来，在刚刚过去的六一儿童节，我们不仅迎来了期待已久的618大促，更是收到了一份儿童节大礼：三孩政策开放。一时间，三孩政策刷屏微博和朋友圈，成为大家热议的话题。特别是对母婴行业的商家来说，这无疑是一片商机。

618来袭 母婴市场火热

5月31日，“三孩政策”出台，意味着将来一对夫妻可以生育三个子女，这条消息一出，电商平台上关于“三孩”的产品纷纷出圈了，三孩架子床、三胞胎推车等等，成为大家关注的热门商品。

不仅如此，随之而来的618付尾款正式开始，在这个消息的出台之后，母婴市场更加火爆了。根据数据显示，今年天猫618童车销售看涨，京东超市儿童奶粉、儿童零食和辅食5分钟成交额同比增长15倍，羊奶粉10分钟成交额同比增长超6倍。

可以预见，三孩政策的出炉将带动母婴行业快速增长，新品牌和母婴行业各个细分赛道也将迎来利好。

新消费市场下 细分赛道的崛起

随着90后父母的出现，现在的母婴市场在消费观念和消费升级方面也在不断提升。与上一辈的父母有所不同，如今的年轻父母因为受教育程度比较高，有一定的经济基础，更愿意为孩子购买高品质的产品。其中，儿童零食行业作为母婴市场垂直领域之一，近年来发展非常迅速，市场规模也在不断扩大。

其实，儿童零食品市场早就存在，从最早的旺旺大礼包，凭借米果系列产品进军了儿童零食市场，成为很多人的一代回忆。再者，也有凭借奇趣蛋这类新奇有趣的食品，赢得了小朋友们的青睐，更有好丽友的好多鱼、蘑古力等儿童零食，一度成为10亿+的大单品。

近日，良品铺子也针对儿童零食市场，推出了三款棒棒糖产品，在原材料、产品设计改进后，凭借产品的健康、品质和营养收获了年轻父母的信任。根据良品铺子发布的财报显示，仅2021年第一季度，良品铺子旗下的儿童零食品牌良品小食仙就创下了8000万元的销售额，同比增长60%，成绩相当不错。

其实，不止良品铺子，百草味、三只松鼠等品牌也转战这一细分领域，还有不少新锐品牌的加入，纷纷都来抢占2亿儿童规模的千亿儿童零食市场。

三孩经济来临 商家如何抢占先机

根据最新出炉的“七五人口普查”数据显示，我国0-14岁人口已经达到25338万人，市场规模巨大。依稀记得“全面二孩”政策出台不到一年，就带火了母婴用品行业。如今，三孩政策再次来临，势必会带来一波新的商机，未来将有更多的新品牌和各个细分赛道迎来更大的增长。

作为母婴行业的商家，更应该紧抓年轻父母们的需求，除了在健康、安全等方面做出保障之外，也可以吸取儿童零食行业快速发展的经验，不断调整产品的研发思路，进行创意的包装，开创有趣味的新品类，从原料的精选、功能性元素的加入、IP选择等方面，抓住消费者的眼球，快速抢占市场先机。