“端午奇妙游”爆火出圈，带给母婴人的3点启示！

文 | 中童传媒特约撰稿人  奶粉营销人 阿杜

6月12日晚河南卫视“端午奇妙游”唐宫夜宴前传播出开场舞《祈》惊艳全网，这场泡了26小时才拍成的国风之舞爆火网络，成为端午小长假最成功出圈的案例。跟随几张图片，一起感受下网友誉为“洛神再现”的魅力。

疑问：为何这个节目如此爆火，带给母婴行业何种启示？

从汉服兴起到国潮涌动，无论是国家层面倡导，还是媒体正面报道，都能感受到中国传统文化正绽放无穷魅力，这与国家日益繁荣与文化宣传教育等息息相关，但不可否与的是民众对于中国文化的自信与认同，呈现越来越高的趋势，于是以电视为代表的媒体行业开启传播传统文化的艺术行动，河南卫视融合科技创新手段，精心打造出“端午节”等中国节日栏目，自然就获得了观众的喜爱与赞誉。当传统的电视媒体受到节目老化与互联网媒体冲击下，寻找到一条国潮复兴的艺术之路，对于深处传统氛围中的母婴行业，则具有着巨大的借鉴与启示意义。

启示一：从制造商向品牌商转型，符合消费者口味的产品才有市场

传统的电视节目内容存在着形式单一、内容老化等诸多问题，在互联网媒体的冲击下显得“陈旧”与“老套”,这与其自身的定位不无关系，但如若突破传统身份的限制，以迎合市场的姿态进行节目创新，则会展现出全新的生命力。当今的母婴行业，也在从过往的产品供应转向消费者品牌塑造，不能一味根据产品功能去打开市场，而是通过塑造品牌的文化与精神内涵，去吸引年轻妈妈，当产品同质化加重之下，以品牌实现差异将是更美好的道路。例如网红品牌“认样一头牛”,通过从企业家打造民族乳品的初心出发，以消费者亲临牧场及口碑传播方式，借助新媒体工具去展现活力、亲和而真实的民族乳业形象，也就获得了网络新生代的喜爱。

启示二：国潮IP赋能品牌，新国货迎来更好的发展机遇

传统文化获得社会大众的认可与喜爱，其背后必然隐藏着一群爱国及国货的人群，如若将国潮的文化与民族品牌融合，将获得“国粉”消费者的支持与喜爱，尤其在当前国际疫情肆虐，国货更易建立安全、健康的形象。挖掘企业及品牌的传统文化基因，或者通过IP授权合作，都是更易建立国潮IP的方式，当然品牌塑造自我IP,同时赋予其更国风范的定位与形象，也会更易被接受。从百度到电商平台，国潮关键词、国潮节等轮番上演，也给大众更多的宣传与教育的机会，如若借势而行，相信将赢更多机会。

启示三：更颜值的国潮风，让新生代辣妈爱不释手

“颜值即正义”这句话不仅成为年轻辣妈的口头语，更成为实实在在的消费行动指引，这也就解释了如今美颜拍照功能大行其道的原因。那么当国潮与科技美感相融合，就成就了“端午奇妙游”的节目爆火。根据尼尔森脑神经科学数据显示，有64%的消费者仅因为包装的创新体验而愿意尝试新产品，优秀包装设计能获得的投资回报率高达一般广告活动的50倍。因此，产品的设计感和包装的文案也是判断颜值的第一原则，是吸引年轻消费者的关键。作为母婴童装知名品牌--童泰，就在2021年全新升级了品牌IP及主体视觉形象，更加符合年轻人口味，这也为抢占95后妈妈赢得了先机。

通过现象看到商业本质，母婴人迎合市场变革，才能获得新启示，走上新发展之路，愿我们共勉前行。