奶粉市场增量放缓，飞鹤奶粉持续抢占高端市场份额

近年来，随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化发展时代，消费者对奶粉的要求正在不断提升，除了基本的营养、品类之外，高端化产品更多地走进大众视野，并受到年轻家长的推崇。在中国高端奶粉市场格局下，飞鹤奶粉以其高端定位和更新鲜、更适合的品质，持续引领奶粉高端市场发展，品牌占有率也在不断提升。

据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》报告显示，中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90、95后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军。作为在互联网背景下成长起来的90后，他们更加遵循科学育婴，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿，对更精细化、高端化奶粉的需求较高。在细分赛道，有机奶粉、A2奶粉等高端品类的销量日益上升。

作为我国奶粉行业的佼佼者，飞鹤较早洞察到消费升级趋势，近年来持续在高端奶粉市场发力，不仅推出超高端系列星飞帆和有机臻稚系列奶粉，更于2020年年底推出星飞帆A2版，并针对3岁后儿童市场，推出高端新品茁然系列。飞鹤超高端系列奶粉也成为了飞鹤销量增长的一个重要引擎，促进了飞鹤奶粉市场占有率的提升。据尼尔森数据显示，截至2021年4月，飞鹤市占率升至19%，飞鹤奶粉的行业龙头地位愈发稳固。

如果说市场格局的演变，带动了飞鹤在高端市场的布局，那么在科研上的深入，则是飞鹤奶粉高端品质更让一层楼的根本。近年来，依托科技力量，飞鹤启动了数字化转型，专门制定了“3+2+2”的IT规划战略目标，即以智能制造、ERP系统建设、数字化智能办公为依托，以数据中台和业务中台为统一支撑，推动及指导新零售业务与智慧供应链业务的探索及变革，已初现雏形。数据中台应用在营销端后，迅速提升了飞鹤的用户增长率和活跃度。飞鹤的用户运营平台线上数据显示，数据中台上线后，月活年增长超过200%；智能工厂显著提升了生产效率；供应链数据中台则让飞鹤的产品品质更有保障，不断拓宽高端领域。

5月末，三胎政策落地，国家卫建委表示，未来还将出台一系列配套支持措施。可以看出，奶粉行业在当下及未来依然是优质的赛道，飞鹤奶粉也将持续以高端品牌，引领品牌自身的发展，同时也为国产奶粉的高端化加码。