流量时代的电商年代,谁能把握机会,谁就能C位“出道”。
近两年,婴幼儿营养品正在迈入黄金时代,一方面,消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升,健康消费已成全民热点,尤其是婴幼儿,消费者需求更为旺盛;另一方面,奶粉、纸尿裤独大的时代一去不复返,发现细分品类机会,赢取利润增长才是母婴渠道决战零售下半场的关键。
母婴营养品市场呈现出以下三大趋势:
一、品牌化
当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个,其中大部分还是小品牌或贴牌品牌,尤其在新晋热门营养“乳铁蛋白”领域,成为众多妈年轻妈妈的“心头好”。
二、全家化
聚焦当下,婴幼儿消费开始进入存量饱和,仅固守着0-3岁的消费人群已不能满足品牌持续发展的需要,与此同时,年轻一代不在只关注孕妈和宝宝,而是逐渐转向全家营养,注重整个家庭的健康状况。
三、零食化
据CBNData报告显示,2020年在天猫平台上,相较于冲剂、胶囊、口服液、片剂等形态的膳食保健品,软糖和果冻的增速较为明显,可见,“零食态”养生膳食更受到年轻一代追捧。
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