飞鹤将布局羊奶粉市场，优秀市场表现的背后是什么力量在支撑

消费升级，国货浪潮以及“三孩”政策合力推动下，国产奶粉赛道愈发热闹。

7月9日，奶粉企业飞鹤被爆收购国产羊奶粉企业陕西小羊妙可乳业有限公司100%股权，这也意味着，飞鹤正式收购小羊妙可，通过小羊妙可开始布局国内羊奶粉市场，加码在羊奶粉产业链的布局，加速抢占羊奶粉市场竞争先机。

在最近的《中国500强品牌价值榜》中，中国飞鹤品牌价值较去年增长百分之15.12%，以520.19亿元再次强势连续三年入选年度榜单，位居食品行业前茅。

其持续稳健的增长，充分展现了在传递品牌价值，塑造本土品牌形象上的贡献，完美诠释了亚洲乳业龙头的品牌影响力。

根据中国飞鹤公告的2020年财报显示，公司2020年营收185.92亿元，同比增长35.5%，在市场份额方面，飞鹤2019年成功超越了众多外资品牌，2020年市场占有率达到了17.2%，其中在北京份额已稳居第一，中国飞鹤优秀市场表现的背后是什么力量在支撑？为何能在民族品牌中屹立不倒？

“更适合中国宝宝体质的奶粉”

随着90后、95后成为母婴市场的消费主体，他们被称为“Z”时代，这一代消费群体观念发生巨大的变化，不仅容易接受新事物，还对产品品质、品牌力以及口碑提出更高的要求。

在此变化下，如何能保持老品牌的新活力，重振民族品牌的口碑，是飞鹤的发力点。而“更适合中国宝宝”这一定位则迅速占领消费者心智。

飞鹤作为民族品牌中的重点企业，优先为消费者考虑，着力解决宝宝体质问题，通过建立中国母乳数据库，对中国母乳成分进行研究，率先提出中国母乳的“黄金标准”这一行业内领先指标。

并据此生产更贴合中国母乳的高质量产品，解决中国宝宝体质的问题，安全是根本，品质是关键，飞鹤为中国奶业建设做了突出贡献，也证明了中国品牌、民族品牌的日趋强大。

重视研发，加速产品升级

作为国内高端婴幼儿配方奶粉领军品牌，优质的产品质量是不可或缺的，也是最重要的一点，而提升产品质量少不了的是研发的投入与创新技术。

据报道显示，中国飞鹤是最早研究中国母乳成分的乳企业之一，也是第一批成立中国母乳数据库的企业，并进行了全国最大范围母乳数据采集及研究，同时，也是第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业。

飞鹤还与国家奶业科技创新联盟签约共同建立“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”，将以技术研发成果全面赋能婴幼儿配方奶粉全产业链，夯实中国乳业根基，推进奶粉行业的高质量发展。

飞鹤的研发重视以及付出是其能在众多奶粉品牌中能够脱颖而出的重中之重，也体现出了民族企业的担当。

积极回馈社会，服务地方经济

民族品牌不仅是企业实力的较量，同时也是社会责任的体现，只有积极回馈社会，实实在在为社会发展提供助推力量才能是真正的民族品牌。在这一方面，飞鹤也做足了榜样，积极回馈社会，服务地方经济。

中国飞鹤助力脱贫攻坚事业，向11个贫困县（市）捐赠1.76亿元诊疗设备，近100多万人次收益，解决了当地民众看病难的问题；开展慈善活动、助学助教、捐款捐物，多年来，飞鹤乳业向社会捐赠款物总价值近6亿元，荣获多项荣誉，展现了民营企业的社会担当。

中国乳制品行业从无到有，从跟随到引领，从模仿到突破，这离不开乳企锲而不舍的科研精神，离不开严把质量关的生产匠心，离不开对品牌的有力塑造，而这些都让中国奶粉品牌更有底气，也振兴了民族品牌！