20%的市场份额涨到60%，不被看好的国产奶粉，是如何成功逆袭的

我国是世界第二大婴童消费市场，尤其是婴幼儿的奶粉产业，其中的竞争更是非常激烈。近些年，随着二胎以及三胎政策的开发，相关市场也在逐年扩张，市场规模甚至已经高达数千亿元。然而，令人遗憾的是，这些年在我国婴童消费市场当中广受国民青睐的，反倒是一些国外的奶粉品牌。

为什么会出现这种情况，是因为在2008年，由于我国国产乳业出现严重的信任危机，许多消费者都国产奶粉失去信心，不愿意继续购买国产乳制品。结果，就是因为这一事件的影响，使得我国的奶粉产业整整低迷了十年时间。

在这十年的时间里，我国奶粉市场上几乎都是外国品牌，很多消费者看到国产奶粉就望而却步，害怕再一次遇到以往的事件。很多国外的品牌发现了这一特点之后，恶意抬高自己的产品定价，本来一罐100多块钱的奶粉，在短短几年的时间里涨价好几次，使得社会上出现了庞大的奶粉代购大军。

国人对国产奶粉失去信心，那就重新让民众相信国产品牌的质量，而不是自暴自弃，将市场彻底拱手让人。因此，在这短短十年的时间里，我们看到了中国乳业的自律式发展。我国的奶粉检测指标，相较于国外要足足高两倍多，部分头部企业的自检指标更是高达600多项，远远超出世界平均水平。

正因如此，我国的国产奶粉品牌质量近年来不断提升，很多国人购买了国产品牌以后，都自发地向亲朋好友推荐。因此，在2019年我国的国产奶粉就占据市场的50%左右，这已经是一个不小的进步。有趣的是，又过去了一年的时间，国产奶粉的市场份额已经涨到60%，并且仍然保持上升的趋势。曾经只占20%市场份额，不被看好的国产奶粉，是如何成功逆袭的。

想要知道这一问题的答案，我们需要先了解在那一起事件发生过后，这一行业出现了什么样的变化。2008年以后，国家加大了对乳制品的质量监管力度，全国境内的所有奶粉企业，都遭到了彻彻底底的整顿，力求同样的情况不会再次上演。在整个大环境的带动下，国产奶粉品质自然就有所提升。

除此之外，在核验标准上，国家制定了多个婴幼儿奶粉配方标准，其中的检测项更是高达60多项，其中在污染物、真菌毒素等领域的要求，我国制定的标准比发达国家的标准还要严格。

核验标准有所提高以外，我国的监管力度也有了大幅度的增强。在以往，我们实行的是季度抽样检查的政策。但是，事件发生后我们决定采取按月抽查的政策，这样做保障了企业不会出现侥幸心理，去生产那些劣质的奶粉。这一点从数据中就能够发现，光是2019年的抽检数据，我国的合格率就已经达到了99.79%。

同时，我国还推出了一项名为“配方注册”的制度，也就是说没有注册资格的奶粉产品，是不允许放到市面上销售的。这样做，极大程度上保障了市面流通的产品质量，让那些贴牌产品彻底被市场所淘汰。

而且，国产奶粉品牌还有另外一个优势，那就是这些国产企业，都是按照中国人的身体特征来制造配方的，更符合中国宝宝的身体，能够让他们茁长成长。我们都知道东亚人与西方的白人身体特征不同，其他方面也存在细微的差异。因此，使用国产奶粉的优势就能够在这一方面体现出来。

除了以上种种尝试以外，我国乳制品企业还善于发现市场上的新方向。近年来有机奶市场的需求在不断增加，但由于配方发展并不完善，导致市场规模相对较小，仅有数十亿元。因此，中国的乳制品企业发现了这一机会，果断出手并上市了有机奶粉，在市场上一炮而红，进一步打响了国产品牌的名头。

如果说以上都是国产企业自身的努力，那么疫情的蔓延也是不可忽视的一个因素。由于国外疫情不断，而我国早早就已经控制了疫情的肆虐。因此，很多家庭为了宝宝的安全着想，不愿意购买那些从国外进口而来的奶粉，使得国产的奶粉再一次受到广大消费者的欢迎。相信在未来，国产奶粉将会变得更好，让民众重新对国产奶粉拥有信心。