营养品、辅零食企业纷纷加入儿童奶粉竞争中…

近年来我国人口出生率连续下降的事实，让奶粉企业重新思考当下和未来的发展重心。随着儿童群体规模的扩大，其消费实力和品类生命周期，让奶粉企业看到新的布局赛道。奶粉企业迅速布局儿童奶粉的同时，也吸引了周边的营养品、零辅食行业介入，试图分享儿童奶粉市场的一杯羹。

值得关注的是，近年来市场上的儿童奶粉新品，不仅品类丰富，品质和配方也不断优化提升，带动今年的儿童奶粉市场爆发。

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儿童奶粉品类延展成为企业标配

在当前竞争激烈的奶粉行业，市场变化莫测，也带给各个细分品类迅速成长的机遇。比如近年来的儿童奶粉市场，在经历了奶粉行业淘汰赛和二次洗牌之时，成为当前市场上的热门品类，被众多奶粉企业作为标配。

企业不断地向市场投放儿童奶粉新产品。在近期的行业展会上，儿童奶粉扎堆亮相。很多企业还选择在展会上发布新品，使得品牌和产品受到更多的关注度和曝光率。

比如德国品牌喜宝推出新品倍喜4段儿童奶粉。纽瑞滋展出3款新西兰原罐装进口奶粉、2款A2国内奶源的儿童奶粉。纽贝滋发布两款长高和益智的A2生牛乳儿童奶粉：爱仕兰培跃、爱仕兰贝学优儿童成长奶粉。海王集团展出爱睿儿儿童奶粉，阿拉宝贝与我展出跨境购儿童奶粉，丹普斯长高高有机儿童奶粉等等。

随着更多的企业推出儿童奶粉，不仅扩大了市场规模，也让产品品类不断成长。儿童奶粉从功能型长高、护视、增强免疫力等品类，延展到有机、A2、蕴含科技成果等品类，大大地提高了儿童奶粉的品质。促进儿童奶粉向着品质成长的方向迈进。

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营养品、零辅食企业进军儿童奶粉

与奶粉市场中的婴配粉相比，儿童奶粉不仅担任着延长品牌生命周期，拓展市场增量空间和市场份额的功能。更为重要的是，儿童奶粉的进入门槛低，在吸引奶粉企业布局的同时，也吸引了不少营养品和零辅食企业布局。儿童奶粉的市场增速和市场潜力，让众多企业看到新的竞争赛道。

在市场上，很多儿童奶粉的出品企业都是营养品和零辅食，这让儿童奶粉成为营养品企业的“副业”.母婴行业中的营养品、零辅食企业，借鉴参考市场的儿童奶粉，迅速推出自家产品，希望在儿童奶粉市场上分得一杯羹。

比如营养品企业纽瑞优推出儿童羊奶粉，来自澳大利亚、新西兰、波兰等国家的营养品企业，爱羽乐、纽趣氏、珍澳、皇室澳玛儿、玛米力等品牌，在展出其他婴配粉、成人奶粉的同时，也将儿童奶粉作为主推产品，布局国内儿童奶粉市场。

当母婴市场上刮起营养品、零辅食企业进军儿童奶粉的风潮之时，也将儿童奶粉市场的竞争推向高潮。毕竟市场上尽管有奶粉大品牌企业入局，但是能够占据领导品牌，行业头部位置的儿童奶粉品牌，还没有出世。众多企业的竞争，也利于儿童奶粉市场不断升级优化，出现更加优质的产品和品牌。

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需求和市场发展吸引企业布局

儿童奶粉发展规模和市场份额逐年上升的趋势，不仅是奶粉行业重心和焦点转移争夺的结果，也是消费群体和市场教育成熟的阶段收获。毕竟此前企业在市场上的品牌宣传和品类教育普及坚持不懈，并且长期看好儿童奶粉的未来和发展。

突如其来的疫情，改变了消费群体对营养健康的重视程度。尽管我国居民的生活水平不断提升，对均衡营养的摄入也更加关注，但是还有很大部分群体，处于日常营养摄入不足的状态。此类情况促使消费群体对于全家营养摄入的异常重视。对处于成长时期营养需求强烈的儿童群体，更加需要通过饮食、营养品、奶粉等形式补充。

在消费群体希望儿童获得更多营养、提升免疫力需求更加明显之时，儿童奶粉迅速发展，其中4段奶粉和专业儿童奶粉作为儿童群体的营养来源，更加受到消费群体的青睐。并以此带动儿童奶粉成为当前奶粉市场的火热品类，企业和市场都接纳其不断扩充。

相关数据显示，儿童奶粉在奶粉整体市场中占比接近15%,其成长的速度和规模扩大的趋势，让处于激烈竞争中的奶粉企业看到新的希望。儿童奶粉不仅为企业带来丰厚的利润，助力企业渡过眼前的境地，也为过剩的产能找到了新的出路。因而成为企业布局儿童奶粉的重要因素。

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成为市场焦点

今年母婴行业的变化可谓巨大，并呈现出新形势，市场开始不断地聚焦儿童奶粉，使其成为企业和市场的焦点。不同规模的企业涌进儿童奶粉市场，迅速布局市场和渠道，甚至让今年儿童奶粉市场濒临爆发。

婴配粉市场的价格战和窜货等恶性竞争，让企业元气大伤，亟需新品缓解。企业将儿童奶粉作为增加利润，缓解产能过剩的新赛道，维护巩固当前市场份额的法宝，还希望以儿童奶粉为支点，开拓市场增量空间和企业营销版图，对儿童奶粉寄予了厚望。

同时，值得注意的是，越来越多的新品儿童奶粉，尤其是主流奶粉品牌推出的产品，在配方和科研技术方面表现亮眼。企业将科研成果转化到儿童奶粉产品当中，直接提升了儿童奶粉的品质和市场竞争力。部分儿童奶粉的科技含量十足，其研发和创新也走在了行业发展的前端，提升品牌的竞争优势。