受很多主观客观因素的影响,近两年的母婴市场,让从业者们多少有些垂头丧气。然而儿童奶粉就像一道光,照亮了一些人的路,也让很多人看到了这道光。
再迟钝的人,再保守的人,也感受到了,儿童奶粉站在了风口上,但是短短的不到两年时间,儿童奶粉的主流价格带却经历了巨大的变化。
300、200、100……
很多儿童奶粉的吊牌价格都在三百元以上,直到去年九月、十月,很多地区的儿童奶粉成交价还是在200元以上,甚至能够达到240元。
然而今年,随着我们调研区域的扩张,随着我们调研的脚步迈得更远,走得更深,我们发现儿童奶粉的“套路”越来越多,从送代金券、送洗澡卡、送无门槛现金券,到送自行车、送旅游......
儿童奶粉品类得到了消费者的认可,但同时他们的胃口也被一步步养大,为了争夺客流,进一步席卷而来的,就是儿童奶粉的乱价。
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儿童奶粉的价格每个月都在普遍下滑,如今,成交价200元的儿童奶粉,到手是买一赠一,相当于100元,甚至已经跌到了更低的价格。
并且有业内人士透露,“有些品牌的对外出货就十分便宜,出厂价加三四块钱就出去,代理商到手才四十多块钱。”
问及儿童奶粉的价格是如何一步步跌到今天的,有安徽的代理商直言,“拜投机者们所赐。”
浑水摸鱼的投机者们
“儿童奶粉起得太快了,这个市场现在是鱼龙混杂的,有太多浑水摸鱼的主,现在儿童奶粉的严重乱价,主要就是那些那些短线贴牌儿童粉,想浑水摸鱼的没摸到,在大幅清理库存,准备抽身。”
的确,儿童奶粉不同于婴配粉,无需通过配方注册,婴配粉过剩的产能,很多都被转投到儿童奶粉上,“他们配方注册没有机会,就在儿童粉上面想试一试身手,结果一试可能不太理想,两批或三批货出来了下不去,资金沉淀在那儿,他就会选择抽身。”
他们抽身的方式,就是低价甩货。
有渠道商表示,这些贴牌的儿童奶粉实力很弱的,而且他们的团队、打法都不成体系,抱着过重的投机心理,打两枪看情况,不妙掉头就走。
然而问题在于,这种品牌才是市面上最多的,所以就给人一种儿童粉市场乱价很严重的感觉。
或许也有人觉得,低价就可以换取市场份额,殊不知如今的奶粉市场,最不缺的就是低价产品,但你的实力,撑得了多久呢?婴配粉巨头们都在一轮比一轮低的价格战中慌了神,更何况发展初期的儿童奶粉?
儿童奶粉如今产品同质化严重,还没有出现领头羊,更远远未到比拼价格的时候,再短视下去,打折的就不是产品价格,而是品牌、乃至整个品类的生命力了。
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