2021年蓝河的社交觉醒之路

近几年，奶粉行业格局不断地被重塑，行业“内卷”也在不断加强。2021年，正是蓝河绵羊奶快速成长的关键时期，更加需要品牌和渠道共同发力，赢得更多的消费者和更广阔的市场。2020年年底至2021年5月，引力传媒助力蓝河绵羊奶再次把握营销趋势，加码全渠道营销，卷起了一场蓝河的营销风浪。

NO.1

高调的高端玩家带着高阶配置高能路过

2020年12月28日，引力传媒基于蓝河绵羊奶的品牌需求，通过全平台大曝光的硬广组合模式，转化代言人张雨绮的流量赋能品牌“高端奶粉新标杆”的认知，并发起抖音挑战赛搭配全民任务，强化品牌曝光，沉淀品牌资产。同时利用垂类KOL营销，精准种草；内容营销及信息流不断刷屏渗透延续长尾热度，精准收割。至1月6日，短短十天，蓝河完成了品牌的高端定位升级。

#代言人张雨绮

NO.2

造音行动，将IP音乐进行到底

4月25日-5月4日，“Blue river”音乐上线，音乐IP强化，进一步将娱乐资产转化为品牌资产；在抖音发起#羊气满满夺蓝罐品牌挑战赛，流量瓜分全民任务，挑战赛KOC控评广场，强化舆论导向，多元垂类KOL的尝试以及精准的内容推送，提升长尾曝光热度，同时收割流量。

《恰好是少年》热爱不减、蓝河勇闯微博话题榜

抖音战地之外，综艺《恰好是少年》火热上线，热度加持，收获21亿阅读。微博阵地明星代言人董子健高调官宣，打造营销矩阵，头部、二次双重曝光，双声量引爆。#董子健深藏blue#话题榜累计7500w+曝光，70w+互动点击，有效曝光层面，引力与蓝河用实力发声。

实力蓝河纵横两端，蓝河在形式、垂类KOL选择以及标准上实现了卓越突破，同时也实现了品牌、资产、舆论的超级强化。2021年，5个月的时间，蓝河成功完成了品牌声量和销量的双效突围。这场品牌社交营销之战，蓝河打的相当漂亮。