把“盲盒”带入营养品，这个玩法绝绝子！

年轻化的尝试，年轻化的玩法，正在酝酿年轻化的品牌。

近日，笔者在朋友圈就看到某营养品品牌开始尝试“盲盒”玩法。

据悉，该活动面向品牌的会员或者是购买该品牌产品的会员消费者，首先至少购买过一罐产品后，才有机会和资格购买盲盒。

而购买产品后，要想获得盲盒，需要发布一则抖音视频，确定发布后，即可购买盲盒。

盲盒里有产品原品一听，叠加获奖券，获奖产品包括戴森吹风机、苹果手机、保温杯、现金红包等，百分之百中奖，诱惑力十足。

且获奖券上还有固定券码，活动结束时抽取的幸运儿，有机会获得宝马汽车一辆。

“盲盒”叠加“锦鲤”的玩法实在是绝了。

这种动销方式不同于以往的买赠方式，将Z世代消费者喜欢的“盲盒”理念融入其中，既能够促进动销，也体现了品牌关注年轻消费者、向年轻消费者靠近的信号，直接与传统品牌的动销方式差距拉开，具有领先身位优势。

除了这个营养品品牌之外，笔者还发现有奶粉品牌也在尝试“盲盒”玩法，且被放在盲盒里面的是该奶粉品牌旗下的营养品，有DHA、乳铁蛋白等，搭配一些轮滑鞋、拉杆箱、空气炸锅、篮球架、儿童学习桌等等。

可以看到，这些吸引消费者的盲盒配置都是年轻人热衷的产品，要么是认知度高的价值产品，要么是网红产品，要么是新奇玩意儿，如此才能吸引他们为了开启盲盒而买单。

纵观这两个品牌的盲盒案例，我们能够看到两点重要启示。

第一，品牌端已经开始主动关注年轻消费者的兴趣、需求，用他们喜爱的语言进行沟通，这对于行业品牌年轻化进程是很好的助燃剂，将会有更多的品牌跟随，掀起年轻化浪潮；

第二，不要为了年轻化而年轻化，过犹不及。实际上被放进盲盒里的产品、礼品，与真正意义上的盲盒还有区别——消费者看不到盒子里是什么，确实做了“盲”，但缺乏那种盲盒真正的集齐一套的快乐和成就感，如此就是为了盲盒而盲盒了。

整体来说，“动销效果还不错，”有参与品牌盲盒活动的经销商表示，“个别门店并没有达到理想目标，这与活动本身没有太大的关系，主要跟门店的服务和客情有关系，活动只是锦上添花，解决不了根本问题。”

品牌端已经迈出了年轻化的一步，是否能够很好的承接住，就看母婴渠道尤其是母婴门店的年轻化意识，何时启蒙了。