新闻首页 招商头条 行情动态 企业报道 成功合作 产品资讯 市场分析 奶粉资讯 辅食资讯 展会资讯
当前位置:首页 > 孕婴童新闻中心 > 市场分析 > 母婴洗护市场的机会在哪里?

母婴洗护市场的机会在哪里?

2021/9/11 9:43:31 来源:中童观察

母婴洗护行业正在迎来前所未有的机会市场!

据智研咨询发布《2021-2027年中国婴幼儿洗护用品行业发展现状调查及竞争战略分析报告》的数据显示:近几年,我国婴幼儿洗护用品行业市场规模快速增长,从2014年的291.6亿元增长到了2019年的694.2亿元,5年间实现了2倍的增长。

其中,洗护用品(洗浴、洗涤、护肤等)规模为976.21亿元,值得注意的是其中洗浴用品52.21亿元,护肤用品33.24亿元。截至到2021年底有望突破百亿。

从上述数据可以看出,母婴洗护用品增长速度相对来说较为缓慢。

为什么?

不被重视。

从母婴渠道的反馈来看,在母婴店的品类结构占比上洗护品类一直以来相对较低,占比最高的是硬刚需——奶粉(占比在40%-80%之间,其中包括传统母婴店和进口店的占比),其次是营养品、零辅食(二者加起来占比在30%-60%之间),而洗护用品则更低(占比在3%-8%之间,比较特殊的是精品店/进口店洗护用品的占比相对高一些,10%-20%左右)。

所以,从母婴洗护品类的市场现状来看,是待开发、有潜力的品类。

由于洗护品类的特殊性销售渠道主要分为线上和线下:线上购买的消费群体,占比偏高,有价格优势;线下母婴系统起步较晚,消费者购买以应急为主,价格不具备优势。

而且,从品牌格局来看,国产品牌市场占有率偏低,主要集中在中低端市场,由于研发投入有限,以前基本处于模仿和跟随阶段。绝大部分市场都被国外品牌所占据,在中高端市场上,国内品牌几乎全军覆没。

但是,随着90后、00后进入母婴消费市场,高端母婴洗护用品的增速明显有所提升。据业内人士分享:“现如今以90后、00后为代表的母婴消费群体,他们在洗护用品的消费上有明显的升级。要求品质的同时,对品牌的理念、产品的包装设计都有明显需求升级。看颜值、看品质,就是不看价格,所以我们发现近两年国内高端母婴洗护品类迅速崛起。”

不仅如此,现如今市面上的洗护产品,也迎来了全面改革。在今年的婴童展上,许多洗护品牌从不同角度进行创新,打破固有市场的僵局,从消费者角度重新定义洗护用品在门店品类中的地位。

在笔者看来,洗护用品将会重新洗牌,迎来新一轮市场机会。

编辑:春燕 标签:母婴洗护市场分析

相关新闻

火爆婴童网微信小程序码 火爆婴童网微信公众号
点击返回顶部