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澳优旗下爱益森小橙盒重磅上市 加速发力婴幼儿益生菌市场增量

2021/9/15 9:46:29 来源:母婴行业观察

随着益生菌的健康功能研究和认知不断深入,以及2020年新冠疫情的突然爆发,促使国民健康意识大幅提升,也加速了消费者对免疫营养品的认知及重视,而益生菌作为对人体有益的活性微生物,也成为了消费者选购的“新宠”。

市场容量不断增大的同时,也为在研发、产品、品牌等维度更占优势的企业创造着更广阔的增长空间,澳优便是其中之一。事实上,益生菌一直是澳优布局大健康领域的关键业务。8月26日,澳优旗下爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品——爱益森小橙盒正式上市销售,这也标志着澳优立足婴幼儿配方食品布局大健康产业迈出了新的一步。

敏锐洞察市场需求

爱益森填补市场空白

根据ECdataway数据威数据显示,2019年婴儿食品线上市场中,营养品已成为婴儿食品中的第二大类目,占比13.44%,增速也较快,为25.17%。基于此市场需求,专注于婴幼儿配方奶粉到推出覆盖全年龄段的营养食品的澳优,在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——爱益森。

经过一年多的快速发展和行业深耕,爱益森品牌敏锐地洞察到了国内益生菌市场存在的空缺板块,目前来自海外的婴幼儿及成人益生菌均已有多个代表性品牌,在成人益生菌板块国内也已有多个品牌正在不断发力,而国内的婴幼儿益生菌市场却还是一片空白。基于这一市场现状,爱益森迅速筹备并推出更适合中国宝宝的小橙盒益生菌,以满足更多消费者的营养健康需求,同时由此弥补市场空白,借力进军益生菌第一梯队。

自主研发中国首株婴幼儿菌株

打造更适合中国宝宝的益生菌

诚然,在婴童益生菌市场高端化、细分化和专业化趋势之下,任何产品的突围都需要有差异化竞争力的加持,而科研创新则是非常关键的一环。爱益森小橙盒独家采用2021年4月澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物获批的中国第一株自主研发菌株——MP108 鼠李糖乳杆菌(Lactobacillus rhamnosus MP108,以下简称:MP108),以中国菌呵护中国肠,并搭配三种益生元,每袋添加 120 亿活菌,增强免疫力,双向调节便秘腹泻,为中国宝宝肠道健康保驾护航。 

可用于婴幼儿食品的菌种名单.jpg

据了解,此前可用于婴幼儿食品中的菌株知识产权主要来源于欧美等国,锦旗生物的MP108为中国第一株自主研发菌株,正式打破了婴幼儿“洋菌株”的垄断,中国婴幼儿益生菌菌株本土化发展由此取得突破性进展。MP108不仅获得了两项中国发明专利、澳洲TGA认证,还经过双临床试验证明能够有效缓解婴幼儿便秘、腹泻,改善皮肤过敏、鼻炎,增强免疫力和保护胃肠道,更亲和中国宝宝肠道,更适合中国人体质。MP108的研发及应用进一步助力爱益森打造出更适合中国宝宝的益生菌,也为爱益森小橙盒的爆发奠定了坚实基础。

澳优战略加持

助力爱益森成为中国新营养领导品牌

的确,伴随着人口结构的变化及消费升级的加速,围绕母婴用户不同阶段、不同场景下对专业、高价值营养产品的拓展,成为当下很多企业的一致策略。澳优则更擅长未雨绸缪,早在2015年澳优便提出了“黄金十年”发展战略,确立了“2019-2021年成为婴幼儿配方奶粉及高端营养品领先企业”的中期目标,益生菌正是这一中期目标的重要业务规划之一,而爱益森则是澳优旗下的益生菌品牌,同时在这一细分赛道更是有备而来。

为促进益生菌事业的发展,澳优进行了全面的资源匹配:一是搭建了完整的产业链布局,并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代谢功效益生菌和滢养元的配方应用等方面初显成效;二是创立首座华人共生微生物研究中心,从源头改写高端菌粉欧美垄断局面;三是采用RSFP菌种筛选平台等五大核心技术平台,致力为用户提供最精准、高效的高品质产品;四是构建了完整的功能性菌株筛选平台,并在科学研究方面进行持续性投入,在国际平台发表文章数40篇。与此同时,今年5月,澳优&陈卫院士工作站正式确立,双方进入营养研究深度合作新阶段,并继续加强在母乳化和益生菌方向的合作,一系列科研动作将成就澳优食品生物科研全球顶尖力量,澳优正在举全集团之力,以现代科技及全球资源将爱益森培养成为公司新的增长极。

成为中国新营养领导品牌是爱益森现阶段明确的战略目标。人货场加速更迭之下,在打造极致产品力的基础上,品牌成长与营销创新等也都考验着企业的综合实力与应变之道。在澳优集团的强力加持下,爱益森将以小橙盒为新起点持续全面发力,用新消费品思维将小橙盒益生菌打造为母婴渠道爆品,不仅联合“中国国家地理”打造高颜值包装及品牌视觉,还将合作“崔玉涛”等头部母婴专家,共同打造品牌美誉度。通过线上小红书、知乎、抖音、微信等全域广告投放、多平台种草,线下门店生动化广宣布建等方式提升品牌在渠道和消费者端的知名度。8月初小橙盒登上长沙地铁广告,20日上线天猫30分钟就突破3000+销量。

未来一年内,爱益森将着眼于中国人的新营养品不断完善产品线布局:目前计划于今年10月推出小蓝盒&小粉盒即食型乳酸菌;2022年1-3月推出蓝帽子认证保健品,全面铺陈医药渠道,同时推出婴幼儿滴剂益生菌,强化品牌竞争力。

从原料、成分选择到产品质量及品牌,爱益森都能为广大消费者提供更加精细化的营养体验,为国民健康持续保驾护航。占据益生菌细分市场,以高品质成为益生菌行业风向标,爱益森未来可期!同时也让我们看到,母婴细分市场行业格局加速变革之际,对于品牌而言,唯有满足消费者不断升级的需求,以产品引领、营销引领,持续创新驱动品牌增长,才能更好的制胜新消费市场。

编辑:春燕 标签:爱益森小橙盒 澳优益生菌
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