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宝宝专用洗衣液能否成为潜力品类?

2021/9/15 9:59:43 来源:中童观察

咨询公司罗兰贝格曾针对中国母婴童市场发布相关研究报告,其中表示我国0-14岁人群已经达到2.5亿人,正在呈现逐年增加的态势。

而且,婴幼儿用品的家庭消费支出约占家庭收入的25%—30%。报告还指出,2020年市场规模预计将达到3.6万亿元,并以每年20%的速度递增。

随着我国二胎政策的开放和90后年轻父母的消费观念的改变,我国婴童市场人数和规模正在不断的扩大。据了解,2020年我国0—2岁婴儿数已接近5000万人。

此外,市场调查显示,为了婴幼儿的皮肤安全,80%以上的父母会将宝宝衣物单独清洗,并且有一半的父母会选择手洗,且大部分父母愿意购买价格更高、品质更安全的天然有机婴幼儿衣物洗涤产品,这也直接带动婴幼儿洗护市场的发展。

据悉,中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均增长率高达20%。与此同时,相关数据显示近3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上,远远高于成人洗护用品行业。

其实,现如今的母婴产品的消费人群主要为80后、90后群体。

新一代年轻父母的成长环境相对比较富足,并且大部分受教育程度高,消费理念先进、消费能力强,对婴幼儿所使用的产品更注重其安全性、健康性、环保性及天然有机、无添加,而对产品的价格不敏感。

预计,未来绿色化、功能多元化、浓缩化或将成行业未来主要趋势。

从目前市场上的婴童洗衣液产品来看,主推的卖点基本为“天然”“草本”“植物”等标签。

但值得注意的是,“抑菌”效果也成为不少婴童洗衣液在包装上会着重强调的内容,其主要原因是抓住了当下年轻消费者的消费心理。

主要原因是,2020年疫情的出现,让大家开始对病毒、细菌的危害有了全面深入的认识,极大地强化了消费者的消毒抑菌意识,也促进了相关产品的消费。

随着婴幼儿洗衣液市场的扩大,市场产品将会在未来呈现什么样的变化?

而成分更绿色化的婴幼儿洗护产品必然会更受关注和喜爱,消费升级也会促使父母们追求功能的多元化。

相关数据显示,美国、日本等发达国家洗涤剂的浓缩化已达98%,但我国的洗涤剂浓缩率不足5%。

“婴幼儿洗衣产品,由于目前其产品零售价普遍更高,溢价空间更大,利润空间也更大,因而在行业的共同努力下,婴幼儿产品的浓缩化相信也将会更加容易。”

编辑:春燕 标签:宝宝洗衣液市场分析
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