羊奶高钙、易吸收，中老年羊奶粉备受青睐

中老年人基础代谢率降低，营养吸收能力差，而羊奶小分子好消化、易吸收！各大羊奶粉乳企/品牌都推出了针对中老年群体的羊奶粉产品。今天，小库就为大家盘点出46款适合中老年人群的羊奶粉产品。

中老年人

喝羊奶的5种好处

消费者爱父母、爱家人，就更愿意给他们选择更适合的营养。是什么能吸引消费者愿意去购买羊奶粉产品呢？重要原因之一就是羊奶对于中老年人群天然的好处和优势。

① 亲和人体，更易吸收

中老年人很多器官功能衰退，特别是肠胃消化功能减弱，肠道蠕动功能下降，导致营养摄入不足，容易便秘。

而羊奶脂肪球大小只为牛奶的1/3，给中老年人脆弱的肠胃降低负担，还能促进其营养的快速吸收，降低便秘的发生几率。同时，羊奶中还含有上皮细胞生长因子（EGF），其对中老年人肠胃粘膜的修复具有很大的帮助作用。

② 降低骨质疏松几率

中老年人身体里的钙流失较快，易患骨质疏松症，如经常感觉腿软、走路不稳等，而羊奶的钙含量比牛奶高，钙吸收率也更高，因此，羊奶的补钙效果更佳。

③ 营养更均衡全面

科学研究表明羊奶中含有200多种营养物质和生物活性因子，其中蛋白质、脂肪、氨基酸、矿物质及各种维生素的总含量均高于牛奶，乳固体含量、脂肪含量、蛋白质含量也都比牛奶高。

④ 改善睡眠

羊奶中含有的大量烟酸等助眠安神物质，有助于降低老年人失眠、睡眠质量差等几率。睡前半小时候饮用一杯冲调好的羊奶，能起到镇静安神的作用。

⑤ 提升免疫力

羊奶中含有的上皮细胞生长因子EGF，同时也能有助于修复中老年人的呼吸道和消化道上皮黏膜细胞，提高机体对感染性疾病的抵抗能力，减少中老年人被疾病侵扰的机率。

46款适合中老年人群的

羊奶粉产品

近年来，我国面临着出生率下降、老龄化正在高速加深的人口结构变化。第七次全国人口普查的最新老龄化人口数据为：2021年的老年人数相比2020年上升了5.44%。60岁及以上人口为26402万人，占18.70%(其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%)。预计2025年，六十岁以上人口将达到3亿，我国将成为超老年型国家。

老龄化社会的背后是不容小觑的“银发经济”。国家统计局局长宁吉喆表示，“人口老龄化促进了‘银发经济’的发展，扩大了老年产品和服务的消费，还有利于推动技术进步。这都带来一些新的机遇。” 2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，相较于往年，2020年成人奶粉整体涨幅达到98%，中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142%。

潜力巨大的中老年奶粉市场吸引了越来越多的乳企进行布局。同时，在目前市面上，伊利、蒙牛雅士利、完达山、澳优、圣元等知名乳企都已推出更合适中老年人的营养健康需求和体质特点的羊奶粉产品，以打出差异化之路。

以上46款羊奶粉产品相继聚焦在中老年赛道上进行发力，可见中老年羊奶粉市场前景较为明朗。

同时也可看出，乳企针对中老年人群的羊奶粉产品呈现三大类布局趋势，第一类是中老年奶粉独立品牌阵营中的羊奶粉产品，比如蒙牛雅士利悠瑞系列中的悠瑞富硒高钙羊奶粉等；第二类是专门针对中老年人群的羊奶粉产品，名称中就带“中老年”，如蓝河铂蓝金中老年配方绵羊奶粉；第三类是全家营养化及泛年龄成人羊奶粉产品，比如佳贝艾特营嘉高钙富硒配方羊奶粉、卡洛塔妮配方羊奶粉等。

① 配方特点

奶粉的安全性和品质是消费者在购买奶粉时最大的关注重点。其中，营养配方是大家在给自己或父母、长辈、亲朋好友购买羊奶粉时考虑要素之一。

通过以上盘点信息，我们可看出：大部分羊奶粉产品都具有高钙、富硒、无蔗糖、含有益生菌、膳食纤维等配方特点，其中高钙的产品有33款，如：朵恩中老年多维高钙羊奶粉等；无蔗糖的产品有18款，如：伊利倍畅羊奶粉等；富硒的产品有18款，如：美庐中老年富硒高钙羊奶粉等；含有益生菌的产品有26款，如：百跃善元双益中老年配方羊奶粉等；含有膳食纤维的产品有25款，如：美力源脉通优中老年配方羊奶粉等。

除了以上这些常规营养成分外，还有部分乳企/品牌会选择在产品中添加专门针对中老年人身体特点的特色营养成分，如：圣元优莎蓓爱宜能甄选中老年益生菌羊奶粉，不但含有无蔗糖、益生菌、膳食纤维，同时还添加了有助于降低中老年人血清胆固醇和血浆胰岛素浓度的特色成分燕麦β-葡聚糖；米慕羊中老年高钙植物甾醇酯配方羊奶粉等还添加了能降低胆固醇和血脂的植物甾醇酯。

② 价格分布

价格也是消费者在购买奶粉时较为关注的因素之一。现所统计的46款适合中老年人群的羊奶粉产品，克单价基本都在0.11/g-0.62/g之间。其中，0.11/g-0.19/g的产品有13款，占比约28%；0.20/g-0.27/g的产品有11款，占比约24%；0.30/g-0.38/g的产品有11款，占比约24%；0.42/g-0.48/g的产品有5款，占比约11%；0.50/g-0.57/g的产品有5款，占比约11%；0.62/g的产品有1款，占比约2%。

由此可见，各大羊奶粉产品之间有相应的价格差异，这与对应羊乳企的品牌实力、产品定位及营养配方特点有很大关系。同时可得知，中老年羊奶粉产品克单价主要集中在0.11/g-0.38/g间，呈现中低端价格带优势，这与中老年人群对商品价格敏感谨慎、相比年轻人更为节约、更倾向于物美价廉的消费观有很大关系。

抢占中老年羊奶粉

各大乳企势在必行！

羊奶的诸多好处，让中老年人消费者愿意接受并青睐羊奶粉。那么，乳企/品牌在布局中老年羊奶粉时，也应据此做出更合理的产品等部署，以更好地满足中老年人的羊奶粉消费需要。

① 专业精准的配方，更符合特定需要

骨质疏松、消化吸收能力弱是中老年人的身体特点，因而具有高钙、富硒、无蔗糖、含有益生菌、膳食纤维等配方特点的羊奶粉产品更能满足其营养需求，这也是大部分产品在营养配方上的发展方向。

② 先进的除膻技术，更注重接受和推广度

羊奶比起牛奶，虽有小分子、易吸收的主要优势，但是其天然的膻味却让很多中老年消费者难以接受，甚至望而却步。品牌想要发展羊奶粉，就需想办法引进或提升出既能保留羊奶中丰富的营养特质，又能去除其先天特有膻味的先进加工工艺。

③ 严谨正规的渠道，更专注消费人群

现今的部分中老年人也在逐渐跟上时代的脚步，购买奶粉时能认准大型品牌连锁店、专卖店、大型商超或正规网购等渠道平台，但是仍有很大一部分中老年人容易轻信如“会销”“街边宣传”等途径的产品，从而购买到非正规产品。品牌自身应把握清楚自己的消费者情况，在严防产品流通渠道管控的同时，大力进行消费者教育，提升自身产品在中老年群体中的认知度。

羊奶及羊奶粉已成为现今的流行产品，因羊奶本身小分子易吸收等特点，中老年群体越发青睐羊奶，这使得中老年羊奶粉市场也具有更大的发展空间，尤其是具有本地上游奶源的国产羊乳企，基本都已经在中老年羊奶粉领域布局了产品。但如何更好地提升自身的产品知名度？如何获得中老年人这一特殊群体的消费信任度？如何走好中老年羊奶粉这盘新开之棋？各大乳企/品牌还需继续发力、审慎思考！