母婴洗护市场|草本、汉方洗护会成为潜力品类吗？

汉方养肤的概念一直刻在中国人的传统观念里。

还记得小时候，一到暑假就会被妈妈送到乡下，陪着姥姥一起度过一个充满蝉鸣、瓜果蔬菜的夏天。依稀记得，在姥姥家的院子前种满了芦荟，那时候淘气，一整天都在外面疯玩。

下河捞鱼、上树捉鸟。

东北盛夏的太阳还是有些毒辣，小朋友的皮肤有些娇嫩，常常脸上、肩膀上被晒的脱皮，到晚上就会疼的在姥姥怀里哭嚎。姥姥就会在院子里剪下一块芦荟，捣成泥状敷在伤口上，没两天就好了。

现在想想，从没上过学的姥姥，能够想到这些“土方法”都是来源于生活的智慧。而这些智慧是刻在国人骨子里的，更是一代代传承下来的文化。

其实，这种文化传承也注入到了商业市场中。再化妆品市场上汉方养肤、草本护肤的概念一直根植于国人的认知，也深受消费者青睐。大部分品牌以“中草药”为品牌定位以及卖点，所用成分都较为经典如：虫草、灵芝、龙胆等成分，健康护肤的概念正逐渐影响新一代消费者。

在成人化妆品市场中，像佰草集、林清轩、相宜本草、百雀羚、玉泽等品牌在近几年迎来高速增长，一方面来源于年轻消费者对国产品牌的高度认可，另一方面理智护肤、“因肤制宜”的理念正影响新一代消费者。

也正是这些新一代消费者在消费观念、习惯上的改变，同时也改变了婴幼儿、儿童护肤的购买决策上。

在国内婴幼儿洗护品牌中也不乏极具潜力的品牌，比如主打“草本养肤、滋润护肤”的润本，一直以来深受宝妈们的喜爱；有近20年历史的婴幼儿护肤品牌松达，一直以来主打草本成分，致力于为宝宝提供“绿色、安全、健康”的洗护产品。

其实，从这些品牌的定位和主打卖点可以看出来，健康、安全、天然是主打定位，而婴幼儿洗护产品主要消费者是0-13岁的孩子们，所以基本上再功能上基本以修护、舒缓、滋润为主要功效。

特别是近两年，孩子的过敏、红疹的症状越来越普遍，草本婴幼儿洗护更容易俘获消费者心智。对于宝妈们来说，产品的安全、健康才是最重要的。

所以，我们发现近两年市面上越来越多草本配方的洗护产品再各大销售渠道售卖，相信接下来汉方护肤品接下来会迎来强劲增长。