飞鹤正式入局特医婴配食品赛道

近日，飞鹤正式推出首款特殊医学用途婴儿配方食品——蓓舒消，目标人群为0～12月龄乳糖不耐受宝宝提供所需营养。

特医婴配食品这一快速增长的赛道再次引起关注。

早在今年4月25日，国家发布的特殊医学用途配方食品注册决定待领信息显示飞鹤、澳优、雅士利、宜品、明一等16款特医食品通过注册。

此前我们也曾提到，随着新国标及二次配方注册落地，国家对于注册要求逐步收紧，注册难度在加大。婴配粉注册进入放缓阶段。但特配粉、羊奶粉等细分领域通过注册的产品明显增多。

01 特医食品市场一片蓝海

特殊医学用途配方食品，是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，包括适用于0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品和适用于1岁以上人群的特殊医学用途配方食品。

据艾媒咨询《2021年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》显示，中国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2020年的77.2亿元，扩大了约3倍，预计2021年将增至100.1亿元。

从消费端来看，由于我国整体特医食品消费意识不强，我国特医食品规模占全球市场不到3%，与发达国家存在较大差距。其中，1岁以上适用的特医食品仅占约20%，市场规模年均增长超过30%，我国至少还有70%的特医食品需求没有得到满足。

特医食品市场还存在巨大缺口。

一方面，随着女性初育年龄的增大，会导致早产儿出生率增大，据官方数据，目前国内每年早产儿出生率约为10%。而早产儿正是特医婴配食品的目标消费者之一，如此高频出生的早产儿客观上是特医食品的需求市场。

另一方面，政策的释放也为特医食品市场的发展带来了利好。

2016年，《特殊医学用途配方食品注册管理办法》正式出台并实施，至此，中国特医食品的生产及市场准入有法可依。

在这之后，中国特医食品行业相关政策逐步出台。中国特医食品行业开始走向规范之路。特医食品巨大的市场潜力被逐渐挖掘。

2019年年初，国家市场监管总局组织制定了《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》，细则指出，0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品属于特殊医学用途配方食品，类别编号2802。而在这一类别的品种明细中，第一类就是无乳糖配方，特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品的重要性可见一斑。

《国民营养计划 2017-2030》更是着重强调 “推动特殊医学用途配方食品和治疗膳食的规范化应用。进一步研究完善特殊医学用途配方食品标准，细化产品分类，促进特殊医学用途配方食品的研发和生产。” 

可以说，无论是从政策方面还是从消费者端考虑，发展特医食品已然是母婴市场一条黄金赛道。

02 乳企加速布局新赛道

随着90、95后逐渐成为母婴市场消费者主体，他们在特医食品上的认知更强，促使特医婴配食品逐渐成为一类刚需食品，市场机会越来越大，乳企在特医食品上的布局也逐步加强。

尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》显示，消费者精致育儿、科学育儿等观念日趋旺盛，宝宝们的不同需求也逐渐被发现，有机奶粉、羊奶粉、特医婴配食品等细分市场一直在爆发，2020上半年增速也较为明显。

我国特殊体质的宝宝数量较大，就乳糖不耐受而言，资料显示：乳糖不耐受在中国婴幼儿中发病率极高，可达46.9%~70.0%，其常见的症状为腹泻。

要想实现“无乳糖”，原料选择是关键。不过，无论是特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品还是低乳糖液态奶，在国内都是凤毛麟角。

据悉，本次飞鹤推出的“蓓舒消”特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品，是专为乳糖不耐受或腹泻恢复期宝宝研制。飞鹤“蓓舒消”在无乳糖配方的基础上添加OPO结构脂，是市售无乳糖产品中唯一使用OPO结构脂技术的产品，另外蓓舒消的蛋白质全部为乳清蛋白，同时加入了牛磺酸、核苷酸，DHA、ARA、胆碱、叶黄素等营养成分，满足0-12月龄乳糖不耐受的宝宝生长发育需求。

业内人士表示，飞鹤加入特医食品战局，既有财务方面的考虑，也有全品类延伸的技术储备因素。一方面，整个婴幼儿奶粉价格提升的空间缩小，提价的趋势放缓，飞鹤想要继续保持高利润水平的增长，需要新的刺激点。另一方面，特医食品的研发，某种程度上代表着这个企业最核心的竞争力。作为基础营养研究一部分，飞鹤可为之后的成人和儿童产品扩展做技术储备。