剑指百亿目标，北大荒完达山乳业推出重磅新品

9月25日，北大荒完达山在安徽合肥召开“高寒A2有机，国粉‘菁美’绽放”新品上市发布会，完达山菁美A2有机奶粉携手经典1958系列、黄金季系列正式上市，标志着高寒生态A2有机新品正式加入竞争赛道，引发市场广泛关注。作为奶粉国家队，菁美系列新品也进一步加强了北大荒完达山品牌在奶粉领域的竞争力。

国粉崛起，完达山剑指百亿

从整体发展环境上来看，近年来国家不断出台相关政策助力乳制品行业发展，国际化品牌在国内市场强势扩张；城市型、区域型品牌陆续崛起，迎来了全国性的市场版图拓展。一方面，消费升级，品质消费的趋势明显；另一方面，各大品牌也在进行产品升级和品类的创新。中国乳制品行业面临着第三次战略发展机遇期，第二个十年的消费黄金期，国粉崛起正当时。

从趋势上来看，我国乳制品行业发展突破前十年的滞涨局面，已进入稳定增长轨道，产业前景广阔，各大品牌动作不断，向上一体化基地投资和向下一体化投资并购加速，产品创新、品牌创新、营销创新、数字化转型已经成为主流。

但是，目前我国乳制品行业依然存在一些问题。一方面，国内持续的原奶短缺造成成本上涨，乳制品进口量明显上升，国外进口乳制品大量涌入，虽然区域型乳企不断扩张，但我国依然面临生鲜乳缺口。另一方面，我国新生儿出生率连续下降，新冠疫情呈现常态化，整个乳制品产业加速重构，行业各大品牌陆续洗牌，产品上配方标准化、销售渠道上两极化严重，乳业产业链资源错位，集约化程度低导致成本优势不突出，各环节利益分配失衡。

面对这些问题，各个乳企都在探索思考破局之道。依托高寒生态奶源优势，积极完善战略布局的北大荒完达山，已经具备多重优势。未来5年，北大荒完达山的目标，是打造国粉经典领导品牌，成为中国高品质奶粉领先者，同时进入中国乳业十强，预计在2025年营业额达100亿元以上。

消费升级，抢抓“人心红利”

乳业发展一直以来都十分依赖“人口红利”，再加上疫情让越来越多的人意识到日常饮用乳制品对于健康的益处，液奶、成人奶粉行业迎来了爆发式的增长。但在婴配粉行业，疫情之下，新出生人口不断下滑，消费者对奶粉品质的要求逐步提升，整个婴配粉行业面临着共同的难题：新生儿越来越少，意味着增量市场和存量市场都在萎缩，进入了存量市场、甚至是减量市场的博弈。人口红利逐渐消失，奶粉行业下半场的竞争将逐渐走向“人心红利”。

同时，随着老龄化社会的来临，国家三胎政策也已经落地推行，“一老一少”双结构逐步凸显，市场对乳制品的消费需求逐渐增加，消费结构不断升级，产品高端化趋势明显。北大荒完达山根据产品结构和目标消费群的品质要求，在本次发布会一共推出了三款新品，更发布了旗下的扛鼎力作——菁美产品系列。

需求旺盛，菁美A2有机奶粉重磅上市

作为婴幼儿的重要口粮，婴幼儿奶粉的新鲜程度至关重要，A2奶源奶粉因天生的优势在市场上备受欢迎，市场需求旺盛。

完达山菁美A2有机奶粉在高寒生态概念的加持下，采用全产业链有机A2生牛乳一次成粉，带来了显而易见的安全性和丰富的营养。这款产品主要针对宝宝消化能力的差异性，内含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多种强化配方，科学搭配营养，同时添加丹麦科汉森专利活性益生菌Bb-12，呵护肠道健康。除此之外，完达山菁美A2有机奶粉还含有特有的有机矿物盐葡萄糖酸锌、亚铁、铜，无副作用更易吸收，减轻肾脏负担，全面呵护宝宝的健康成长。

在当天下午的订货会上，到场经销商热情高涨，仅仅几小时，订单金额便由达到1.24亿，展现了在场经销商对新品的信心，以及对北大荒完达山品牌未来的看好。

精准定位核心用户，完善产品布局

近年来，北大荒完达山围绕“一老一小一新”的核心用户和“一高一低”的消费需求，完善升级产品在市场上的布局。

一老：围绕着中老年人不断增长的健康需求，搭建以黄金季为代表的中老年人营养均衡的产品体系，为中老年人群提供优质服务。

一小：为中国的广大婴幼儿和儿童群体提供更合适的产品。如本次发布会上推出的菁美A2有机系列产品，就在营养的吸收利用上达到了一个新高度。完达山还结合中国传统文化IP，专门打造了诸葛小将系列。

一新：满足85-00后新时代消费者的需求，推出了黑沃A2有机、妍轻、乳此新鲜等一大批年轻化、个性化的优质乳制品；在品牌营销上也锐意创新，大量运用移动互联手段，通过会员营销、体验店等方式与消费者开展互动。

一高：通过以上品类的创新和升级，不断完善产品体系，满足部分消费者对高品质乳制品和高品质生活的美好期待。

一低：满足更广大消费群体对优质优价产品的诉求，让他们能够以优惠的价格喝上放心的好牛奶。

随着高寒生态系列奶粉的成功发布，未来，北大荒完达山将继续以企业责任、生态优势及品牌实力为依托，让更多优质乳品惠及大众民生，为更多中国家庭带来高品质奶粉，同时为行业树立品质标杆和责任典范，以更快更稳的脚步扛起国粉崛起的大旗。