雀巢入局“长高”奶粉市场，加码学生营养业务

10月19日，雀巢针对6-15岁学生发布“爱思培力跃奶粉”。雀巢大中华区高级副总裁吉安龙表示，“长高”细分营养市场将达到亿元量级，未来雀巢将加码学生奶粉、营养品类，并结合学生营养需求的特点进行市场推广。

据业内人士透露，婴幼儿奶粉配方注册制实施后，很多无法取得资质的中小奶粉厂开始瞄准3-15岁儿童。2019年“长高”奶粉出现，带动儿童奶粉市场增长，其原因主要在于出生率下降，品牌集中度提高。这一品类的出现是小乳企的生存需要，大乳企的增长需要，也是渠道利润和销量的需要。但“长高”奶粉是否真的有助于长高，添加的营养素是否经得起推敲，还需要更多验证和监管规范。

吉安龙表示，“三孩政策”一定程度改善了婴幼儿奶粉市场存量竞争的现状，意味着婴童消费市场的扩大，为奶粉行业带来了新的可能性。婴幼儿奶粉、学生奶粉都是雀巢的战略性业务。雀巢与丁香医生联合发布的《6-15岁学生身高发育成长报告》显示，95%的家长对长高影响因素认知不够全面，而“长高”细分营养市场将达到亿元量级，雀巢“爱思培力跃奶粉”主要为孩子生长发育提供专业营养解决方案。