奶粉生意盯上中老年人

中老年奶粉的展柜确实比之前大了一些，前来购买中老年奶粉的消费者也比以前多了。除了有买奶粉送父母的年轻消费者，很多中老年群体也来超市给自己选购奶粉。北京市西城区某沃尔玛超市的工作人员对中国商报记者介绍。

记者了解到，在此超市，之前中老年奶粉多和芝麻糊、豆奶粉、麦片等其他营养类食品在同一展柜，展柜面积较小，产品数量也有限，而如今超市有两个展柜专门摆放中老年奶粉。

不久前，在北京市东城区的一家物美超市内，中国商报记者还看到，有专门的导购人员推广中老年奶粉。在超市门口设有“雀巢怡养零售区”，有专门的机器摆放雀巢怡养各个价格段的中老年奶粉，机器上还有营养知识问答，消费者可以免费领取试用装。“最近，雀巢在大力度推广其怡养中老年奶粉，知识问答是为了进行消费者教育。”现场工作人员对中国商报记者透露。

中国商报记者从线下超市和淘宝、京东等线上平台了解到，目前中老年奶粉市场品牌众多，不仅包括伊利、蒙牛、君乐宝、圣元、飞鹤、雀巢、美赞臣等大品牌，还有一些地方小品牌。

实际上，近来龙头品牌都在中老年奶粉市场不断加码。例如，今年7月，雀巢在中国市场上市了一款“蓝帽子”中老年奶粉，怡养氨糖钙奶粉；8月，蒙牛雅士利针对中老年人常见健康问题全新推出“悠瑞”高端中老年奶粉；君乐宝旗下中老年奶粉系列“馨意”也于8月铺货上市。