发力儿童粉赛道，欧比佳悦贝高构建差异化竞争品牌护城河

近几年，伴随新生儿出生率不断下降，婴配粉存量竞争加剧，儿童粉不仅成为更多品牌眼中的“香饽饽”，也成为各大渠道品类优化的解决方法之一。加上科学育儿、精细化育儿的理念不断向儿童成长的各个年龄段发展，消费者更加注重孩子营养的补充。10月20日，欧比佳旗下儿童粉品牌悦贝高携手重庆米拉多，与重庆北部宽仁医院联合成立儿童身高管理中心，从更专业的角度为儿童生长发育赋能！

儿童身高问题多

专业、合理的身高管理是关键

“孩子怎样才能长得高”是中国父母一直关心的话题，“身高内卷”更是时刻伴随着当代孩子！中华医学会儿科学分会内分泌遗传代谢学组统计，我国儿童矮身材的发生率约为3%，全国4~15岁需要治疗的儿童有700万，总数居全球第二。但事实上，目前每年真正接受合理治疗的患者不到3万名，治疗率不足1%。高发生率和低治疗率的数据背后反映的是什么？2021年5月21日重庆儿童生长发育（身高管理）学术交流会中各大医疗机构对（身高管理）重要再次提出讨论，调查显示：90%的家长不知道儿童生长发育的基本规律，65%的家长在孩子身高偏矮时会考虑使用保健品，甚至盲目进补。30%的家长在孩子生长发育迟缓时盲目乐观，固守“晚长”的老观念。

其实，现在就算家长知道孩子的身高需要专业管理，也很少有家长知道如何管理。《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示：针对学龄及学龄前儿童家长对常见营养素及儿童健康问题的知晓情况，结果表明，受访家长的营养知识水平整体偏低，有约50%的儿童家长营养知识水平未及格，不同年龄段儿童家长营养知识优秀率仅在一成左右。这也造成很多孩子在生长发育的初期和关键期无法得到很好的干预，进而引发生长发育迟缓等不可逆的伤害。

身高不仅是孩子一辈子的事情，家长错误的观念可能会错过了孩子矮身材的最佳干预期，有的甚至造成终身遗憾。更为严重的是，身材矮小可能会导致孩子的心理出现问题，调研显示：90%的矮小儿童有自卑、抑郁等心理障碍，成年后面临生活、就业、交际、婚恋等沉重压力。所以专业、合理的身高管理尤为关键。对此，欧比佳提出普及身高管理的观念，引导正确的民众方向，抓住儿童黄金生长期，让孩子多长10公分是其工作的目标和方向！

强强联合，赋能儿童青少年生长发育

不过，父母们想要自己的孩子长得更高，究竟从哪些方面进行管理呢？这又是一大难题！为解决父母的这一大痛点，欧比佳悦贝高联合重庆北部宽仁医院成立儿童身高管理中心，并于10月20日举行了签约仪式。据悉，此次会议在重庆北部宽仁医院举行，该院何纪毅副院长、儿科唐仕芳主任、欧比佳乳业文志刚总经理及重庆米拉多贸易有限公司罗令总经理等各领导出席。这也足见，欧比佳与重庆北部宽仁医院对儿童青少年的身高管理这一使命十分重视。

据了解，重庆北部宽仁医院是一家由重庆市政府、市卫健委批准设立，上市企业华邦健康（002004.SZ）出资建设的集医疗、教学、科研、预防保健于一体的大型三级综合医院，拥有百年历史，实力雄厚。在众多科室里，其中的宽仁儿科以“一切为了孩子 为了孩子一切”为宗旨。在此次儿童身高管理项目中，重庆北部宽仁医院儿科部门集结了众多专家、学者共同探讨《如何促进儿童健康自然生长》的方法以及未来的规划。而作为一家拥有跨国产业链的乳业新秀企业，欧比佳乳业在湖南长沙和爱尔兰都林拥有两座大型乳粉产业基地，且一直致力于以优质的产品和服务为中国万千家庭提供专业的营养健康服务。

重庆米拉多贸易有限公司总经理罗令及儿科唐仕芳主任还分别就本次项目合作的具体事宜和重庆北部宽仁医院儿科科室、医师团队、儿童身高发育特点、儿童身高管理的重要性等进行了具体阐述。重庆北部宽仁医院和欧比佳乳企的强强联合，彼此借势，从医学的角度干预儿童身高发育+从营养的角度助力儿童身高发育，促进儿童健康自然生长！

欧比佳悦贝高用定制化和专业化方案

解决儿童青少年身高管理痛点

如何从营养的角度助力儿童身高发育呢？作为欧比佳乳业旗下重要儿童奶粉品牌，欧比佳悦贝高一方面，和重庆北部宽仁医院合作，整合7大项目资源：建立身高管理监测站、制定身高管理培训课程，帮助门店培养身高管理师、联合重庆北部宽仁医院专家开展现场讲座或者义诊传播、为客户开通身高管理和医院专属（挂号等）绿色通道、制定身高管理VIP基础项目费用的优惠政策及套餐、在线上建立身高管理档案和跟踪回访制度、联合重庆北部宽仁医院专家共同组织开展社会公益活动等，从消费者教育、医学干预等多个维度助力孩子生长发育；

另一方面，欧比佳悦贝高儿童成长配方奶粉以“悦然呵护 茁壮成长”为产品理念，严选新西兰进口奶源，强化的初乳碱性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚异麦芽糖IMO、水解蛋黄粉、高钙、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）、叶黄素、高含量维生素D、乳铁蛋白等多类营养，助力孩子生长发育、认知力发展、身体素质提升、视力发育、胃肠道调节等多维度发育，为3-14岁儿童青少年提供定制化的营养支持，为儿童青少年成长全面助力。

纵观当下儿童粉市场，容量虽大，但规范性和专业性不足。此次，欧比佳悦贝高不仅持续精耕营养创新研发，打破常规，还与重庆北部宽仁医院强强联合，成立儿童身高管理中心，巩固自身品牌的护城河，也将再一次推动我国儿童粉市场发展！奶粉圈相信，敢于创新者，将是不断推动时代发展的新势力！