母婴洗护细分直逼成人，有必要吗？

“现在很多品牌都在走全品类路线：打造一个大单品，再推出更多细分的品类，这是走线上的品牌极为常见的套路。”一位母婴用品代理商分享道。

新一代宝妈对母婴产品的要求越来越高，越来越细化。特别是母婴洗护品类，产品细化直逼成人化妆品。

成人化妆品市场，产品线越细分精准，品牌越专业。

为什么这么说？

首先，成人肤质、体质各不相同，针对每种皮肤状态的产品也不同。

成人护肤品大多会从几个维度进行细分：

从年龄分，15-20岁人群、20-30岁、30-40岁、40-50岁等等，不同年龄要求的功能大不相同；

从皮肤状态分，敏感型、油性、干性、混合性皮肤，不同肤质，都有对应的护肤品。

以上，是笔者作为一个90后对成人化妆品的认知。

实际上，这些对于90后00后，是基础的护肤知识。他们中有80%与笔者相似。

这样的消费习惯，很大程度上会投射在孩子身上。比如婴幼儿沐浴露、身体乳、防晒霜、乳霜等，正在走向专业化、再细分、成人化的道路。

其实，有很多母婴渠道对母婴洗护品类存在误区，就是洗护不需要专业。

事实上，洗护是专业性极强的品类，从上游厂家、到代理商，再到终端门店，能做好母婴洗护用品的，基本上专业性极强。

品牌方有强大的研发团队、产品的品质能得以保障，就是手上的王牌。比如安贝儿这个品牌，在行业内一直保持良好的口碑。他们的专业不仅体现在单个产品上，更体现在在产品线的布局上——近150个SKU，满足不同消费者的需求。

一位母婴门店老板表示：“我们以前会选好几个品牌，每个品牌都有自己的优势，能满足不同需求，但是管理起来复杂，隐性耗损大。现在生意不好做，我们在精简品牌，会选择一两个品质和品牌力都比较好的品牌，精力比较集中，消费者也比较喜欢。”

要有突出的大单品，同时整体的产品线都必须品质在线，谁都不能差，这就是如今市场提出的要求。