瞄准市场多元化需求，海普诺凯1897携新品亮相进博会

11月5日，第四届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大开展。作为荷兰超高端奶粉代表品牌，海普诺凯1897连续四年受邀参展，此次更是携新品“海普诺凯1897未来版”首度全球亮相，向全球消费者展示更高品质营养。

当下的婴幼儿配方奶粉市场已进入“提质”时代，消费端对超高端、高端市场的需求不减，各乳企争相加大超高端市场的开拓力度。但随着竞争的加剧，超高端市场呈现出精细化的发展趋势。这为始终专注超高端市场的奶粉品牌带来了机遇，海普诺凯1897作为超高端奶粉的代表品牌也备受瞩目。

01、超高端需求不减，海普诺凯1897未来版亮相

随着奶粉市场进入精细化、专业化发展时代，消费者对婴幼儿配方奶粉的要求正在不断提升，除了基本的营养、品类之外，高端化产品走进了更多消费者视野，并受到年轻家长的推崇。他们对孩子健康的投资逐步加重，也促进了婴幼儿奶粉高端市场的持续发展。

据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90、95后逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军。作为在互联网背景下成长起来的90后，他们更加遵循科学育婴，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿，对更精细化、高端化奶粉的需求较高。

消费需求趋向高端化以及高端品牌逐渐引领发展是超高端奶粉品牌备受青睐的原因所在。近年来，随着母婴人群对高品质需求不断增长，众多乳企纷纷布局超高端奶粉市场领域，激烈的市场竞争带来产品同质化问题与品牌实力的搏斗，精细化的超高端产品成为奶粉企业决胜超高端市场的关键。

一直深耕超高端市场的海普诺凯1897，以更全面营养的超高端产品满足母婴人群的更高品质需求。此次推出HMO新品“海普诺凯1897未来版”，正是海普诺凯1897瞄准市场的多元化需求，依托领先的全球供应链与配方科研技术优势，持续扩大高端市场的布局。

02、瞄准HMO布局未来市场

新生代妈妈正在成为市场主力消费人群，她们不仅拥有更新潮的育儿观念，同时对宝宝口粮有着更高标准的营养要求。由于消费需求的变化，市场对产品“功能性”的要求越来越高，这就要求企业在技术上不断突破，通过科研提升核心竞争力。

作为母乳中的一大活性营养，HMO是天然乳汁中的核心关键营养精华，具有调节免疫、帮助大脑发育及调节肠道菌群等多种益处。这也促使HMO配方逐渐成为婴幼儿配方奶粉创新的新趋势。

本届进博会上，海普诺凯1897携创新HMO配方奶粉“海普诺凯1897未来版”全球首度亮相，以HMO为核心的创新复合型配方产品抢占超高端奶粉市场。

海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，“顺应风潮，发力未来，凝聚全球科研团队的成果智慧，海普诺凯1897未来版的HMO配方实现了更深入的母乳模拟，海普诺凯1897在产品矩阵上持续优化升级，将以更细分、更高品质、更具针对性的高端产品服务全球母婴家庭。”

市场格局、消费需求的演变带动了海普诺凯1897在超高端市场的布局，而在科研上的深入，以及研究成果的转化应用则推动了海普诺凯1897更上一层楼。

作为进口高端奶粉市场代表品牌，海普诺凯1897始终聚焦高端市场，凭借国际化、专业化的战略布局，以高品质、高价值的产品，以及自身独有的营销策略，使品牌在当前激烈的市场竞争模式下得以保持平稳发展，据澳优公布的2021年上半年业绩显示，海普诺凯1897业务同比增长达18.9%。

03、具备增长潜力和机遇，值得渠道重视

中国奶粉市场的竞争早已演变成研发竞争、配方竞争。特别是在终端市场，配方的卖点一直是终端宣传、营销的重要方向。随着产品创新步伐的加快，企业配方升级、推出新品的速度也在提升。

要想在竞争愈发激烈的市场中立足，关键就在于企业如何抓住消费需求，在产品上实现创新和突破。海普诺凯1897从超高端的消费需求出发，拓展创新产品品类，推出海普诺凯1897未来版的HMO配方。

仅有产品还远远不够，当下的奶粉市场，渠道拉力仍是市场拓展的重要组成。特别是当下渠道面临拓客难题、毛利下滑等问题时，一个有资源、有品牌、有卖点的实力产品对于渠道来说可遇不可求。

而海普诺凯1897未来版就是这样一款产品。根据《全球人乳低聚糖行业市场分析与机会评估（2017~2027）》的报告有指出，全球HMO市场复合年增长率将在2017~2027年间达到14.6%。2020年HMO奶粉年增长率高达360%，驱动了婴配奶粉向超高端化、先进化发展。

当前，婴配粉高端市场竞争愈加激烈，综合实力越强的品牌，在占领高端市场的进程中将赢得更多发展机遇。而海普诺凯1897凭借高品质的产品优势和长效的差异化品牌建设，布局HMO超高端市场，将为其在未来婴配粉超高端市场的角逐中稳固竞争力。