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儿童奶粉品质全面提升 行业奶粉市场的新希望

2021/11/20 14:08:02 来源:火爆孕婴童招商网

当奶粉市场还在为市场份额争的不可开交之时,细分领域中并不起眼的儿童奶粉,却在养精蓄锐,准备迎接市场的检验。

目前,4岁以及5-6岁的人口比例比较稳定,成为儿童奶粉的精准目标群。根据数据显示,当下中国3-12岁的人口已经达到了1.51亿规模,而且这个规模在接下来的2021年、2022年将依然有增无减,值得关注的是,这个数量级已经是0-3岁婴幼儿人群体量的3倍。

而当前儿童奶粉市场规模大概在20-30亿左右,相较于近千亿婴配粉市场,儿童奶粉品类的潜力可期。

随着消费群体多元化的消费需求凸显,奶粉市场的品类也是越来越细分。儿童奶粉成长为蓬勃发展的蓝海市场,从过去不被重视的地位,一跃变为市场和企业追捧的香饽饽。

儿童奶粉的品类发展空间和规模,对企业有着很大的吸引力,成为奶粉市场的新希望。其处于热门风口的位置,引得企业蜂拥而入,争相占领市场份额,在行业的关注度也不断提升。在存量市场之下,缓解企业寻找新出路的的压力,因而被众多企业看好。

受市场关注

其实,从前几年开始,就有企业加大布局儿童奶粉,在市场上陆续推出产品,也将品类热度不断提高,迎合了消费者对孩子健康成长的心里需求。儿童奶粉与羊奶粉、有机奶粉并列,成为奶粉市场上细分领域中的代表。

儿童奶粉能够持续火热,除了企业不断推出产品之外,也有疫情的因素。突如其来的疫情,让消费群体认识到健康的重要性,提升孩子免疫力,增强体质,成为家长的首要关注点。这也引起奶粉市场上营养品的销售高潮,儿童奶粉也在此期间,其市场销量和业绩也不断上升。

新生代精致化、科学营养的育儿理念,在选购奶粉上表现的最为明显。他们对儿童奶粉的要求,呈现出长高、增强免疫力、益智、护视、提升抵抗力等要求。而市场上众多的儿童奶粉品类的卖点,能够满足消费群体的需求,因而在奶粉市场也更加活跃。

新生儿出生率的连续下跌,致使婴配粉市场的竞争越来越激烈。企业的生存环境越来越艰难,企业为了保持现有的市场份额,把希望寄托在儿童奶粉身上。儿童奶粉市场上,不仅有中小企业的产品,更有大品牌企业也布局儿童奶粉。众多企业入局,将儿童奶粉变得火热,也为儿童奶粉以后的腾飞,在前期打好铺垫和坚实的基础。

品质全面提升

近两年进军儿童奶粉的企业,他们推出的产品与前期有着很大的变化,产品质量大幅提升,其品质能够达到婴配粉的高度。企业凭借强大的实力和科研成果,在儿童奶粉中添加科研成果和营养元素,让产品更具竞争力。

比如飞鹤推出的茁然系列、伊利推出的QQ星系列、君乐宝的A2小小鲁班系列,美赞臣、爱他美、佳贝艾特等系列的产品。这些产品都能将有机、A2、益生菌、乳铁蛋白等营养元素和科研成果结合,产品实力大大提高。

同时,市场上的儿童奶粉品类,精确洞察了消费者对于儿童成长的期望。产品覆盖了长高、益智、提升免疫力等痛点,推出护视系列、增强抵抗力系列和和提升免疫力系列等产品。满足消费群个性化的消费需求,其市场品类全面开花。

儿童奶粉市场上的产品众多,竞争更加激烈,企业为了在众多的产品中脱颖而出,将精准营销的思维投放到儿童奶粉市场。企业通过产品包装卡通化,推出品牌吉祥物、借助儿童剧场和游乐场所开展营销活动,增强与消费群体的亲密感,开启销售的新方式。拉升儿童奶粉的知名度和市场热度。

编辑:云云 标签:儿童奶粉市场
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