产品、渠道、国潮三维聚力，纸尿裤行业迎来下一个立足风口？

2020年以来，纸尿裤行业洗牌态势下，“生意好难”的呼声此起彼伏，线上品牌、店铺数量均有所下降。然而，从来就没有疲软的市场，只有止步不前的企业，再恶劣的大环境下也已然有新的能量在悄然生长。纵观纸尿裤市场，有哪些新的风口与机会正在悄然而起？

产品、渠道、文化三维聚力，国产品牌强势突围，新锐势力迅速崛起。由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、 用户粘性不足，近年来行业集中度有所下降，头部外资品牌寡头地位被撼 动。受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国内制造商凭借快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起，国产纸尿裤品牌销售额和市场占有率快速提升。

精细化育儿时代来临，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进，“屁粮” 也要“有颜有料”。以 90 后、95 后为代表的新生代父母逐步成为我国育 儿群体的主力军，消费升级成为母婴市场增长的主要驱动力，品质品类高 端化、功能化场景细分化、材质技术创新化、时尚颜值个性化成为婴儿纸 尿裤新发展趋势。适用不同场景的细分产品受到欢迎，新技术新材料迅速 迭代，透气孔、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等新概念层出不穷，多款婴 儿纸尿裤产品因“颜值”而畅销。

消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量仍有较大提升空间。随着育 儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴 儿纸尿裤消费的新增长点。