时隔4个月,飞鹤羊奶粉又放大招了!
11月19日,飞鹤控股的原生态牧业完成了一笔收购案,以1.31亿元将陕西绿能生态牧业收入麾下,“接盘”了绿能奶山羊养殖设施、羊奶生产线以及若干养殖场的土地使用权。
作为飞鹤最重要的奶源供应商之一,原生态牧业对于奶山羊资产的收购意图很明显,为飞鹤的羊奶粉业务“囤积粮草”,做好产业链端的应援。“收购事项将使集团在中国快速增长的羊奶市场进一步扩大业务,并丰富新的产品系列,以满足中国客户对羊奶粉产品的需求。”
今年七月,飞鹤全资收购了陕西羊乳企业小羊妙可,正式进军羊奶粉市场,这也是飞鹤在羊奶粉领域的“二进宫”,再度进场的飞鹤更加踌躇满志。
那么,这次飞鹤羊奶粉的“胜算”如何呢?
与七年前飞鹤在羊奶粉领域的试水与最终遗憾折戟相比,飞鹤在2021年大举入局羊奶粉赛道,胜算显然会更大。
一方面,羊奶粉市场环境已经发生翻天覆地的变化。与七年前相比,羊奶品类的热度、消费者的认知度以及行业发展的程度已经不可同日而语。今年以来,不止是飞鹤,伊利、君乐宝等大乳企便不断表示了对羊奶赛道的兴趣,布局产品、资本入场...在羊奶赛道这些大乳企的重仓所反映的正是羊奶粉的蓬勃潜力。
且当前的羊奶粉行业已经进入了发展的新阶段,行业法规完善、市场增长变得良性,不再像以前那样靠高毛利,粗犷野蛮生长,而是更多的依靠品牌的综合实力来带动,这正是飞鹤等大品牌所具备的优势。
另一方面,很多人看好飞鹤的原因来自于对其全产业链经验的自信。飞鹤的崛起正是建立在其全产业链的建设之上,此前收购原生态牧业以及飞鹤在全国奶源的“买买买”策略,其要实现的正是奶源的自控与上游产业链的供应能力,牛奶粉的全产业链让飞鹤在“奶粉事件”中独善其身,并实现了品牌的逆势崛起。
在飞鹤收购小羊妙可后,便有人提到,飞鹤将把牛奶粉全产业链的经验复制到羊奶粉上来,这次收购绿能所迈出的正是飞鹤羊乳全产业链的第一步。
过去的羊奶粉市场更加关注营销、重市场,产业链的建设相对缺乏,而最近几年,羊乳全产业链的重要性开始慢慢凸显。自控奶源、建设完善的产业链,保障上游的供给能力,这对于稀缺特性明显的羊奶来说,更为重要,尤其是最近《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》新规的出台,“纯羊化趋势”下,品牌对于羊乳核心资源的把控能力,会面临着巨大的考验。
笔者了解到,飞鹤旗下的小羊妙可、佳瑞妙可以及加爱等三款婴幼儿配方羊奶粉都是纯羊配方,有着羊乳全产业链的加持,飞鹤羊奶粉少了“源头卡脖”的烦恼,配方“配置”上也占了先手,这已经甩开了很多羊乳品牌“一大截”!
那么,飞鹤曾经在牛奶粉全产业链上的奇迹,能否在羊奶粉上重演呢?我们拭目以待!
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