“酒香不怕巷子深”，请正视羊奶粉的价值

近几年羊奶粉的发展势头被众多乳企看好，这个曾经的边缘品类逐渐走向了更广阔的空间，势头正猛的羊奶粉引来大牌乳企的入局，羊奶粉的赛道有了强有力的选手。

奶粉市场的变迁发展与国家政策的调整都在助力羊奶粉的成长，羊奶粉的头部企业已经崛起，毋庸置疑羊奶粉的氛围已经起来，但是于整个奶粉行业来说九牛一毛，羊乳品牌遇强更强，不断突破新的目标，相信羊奶粉的天花板远没有到达，这是羊奶从业者的魄力！

然，行业的突破总会遇到问题，是在发展中掩盖，还是在发展中解决？

个别乳企在营销上“剑走偏锋”，增长有了，发展在哪？随之而来的是关于羊奶粉的两种声音。

一种极度认可，一种坚决抵制。

目前，羊奶粉的受众群已经覆盖了多个年龄段，羊乳产品也是在不断创新，但几次羊奶粉的负面都是在中老年这个群体中爆发，不是产品本身为题，而是在销售环节多次被诟病，羊奶粉既然在中老年这个群体有市场，为何不能良性发展，负面频发恐怕会波及整个行业。

羊奶粉经过十几年发展，走到今天突破了奶源、技术、配方等多项大关，成果来之不易，负面消息扩散针对的不仅仅是当事乳企，不明真相的吃瓜群众只会归咎于羊奶粉品类。

千里之堤毁于蚁穴，正确宣导羊奶粉的营养价值，消费者理性购买，用品质争取羊奶粉的忠实粉丝。

不管是婴幼儿，成人、老年人对羊奶粉的接受度逐渐加深，羊奶粉的营养价值需正确传递。

酒香不怕巷子深

羊奶粉之所以发展起来，不仅依靠羊奶粉从业者的辛苦经营，也有羊奶粉自带光环。羊奶的产量虽不能和牛奶相较，但是羊奶的营养价值国人都非常认可，尤其是老年人群。

从奶源来说，羊奶奶源稀少绵羊则更甚，物以稀为贵加上羊奶的普及不如牛奶普遍，就造成了羊奶粉在消费者心中潜在提高了羊奶粉的位置。基于亚洲部分人群乳糖不耐受的原因，羊乳品牌深入的市场教育，宣导羊奶粉的营养价值，致使羊奶粉小分子的优势深入人心。

酒香不怕巷子深，羊奶粉的全产业链已经建成，品质问题得到保证，在配方上无论国内羊乳品牌还是国外进口品牌都有自己独特的优势，除膻工艺的进步加持羊奶粉的增长，消除消费者对膻味的担心。

在国家政策的支持下全民健康意识提升，对生活品质要求更高，对乳制品的需求不断提高，中国乳制品的市场还大有空间，用产品征服市场进而认可品牌。

企业的发展应把眼光放远，过度宣扬可能会适得其反，现在的消费者已经不是以前的消费者，对产品辨别能力极强，自主选择意识更强，只有创新、与消费者产生共鸣的产品才不会被淘汰。