君乐宝羊奶粉来了！国粉巨头不再三缺一

昨日，市场监督管理总局发布的婴配粉注册批件信息里，奶粉圈发现君乐宝婴配羊奶粉臻唯爱的身影！此前，奶粉圈就讲过“三缺一，君乐宝何时入局羊奶粉？”当时奶粉圈提出“三缺一”的观点得到了很多行业人士及媒体的积极响应。如今，君乐宝羊奶粉来了，国粉巨头三缺一格局正式打破！羊奶粉市场飞鹤、伊利、君乐宝三大巨头聚齐，意味着羊奶粉品牌竞争迈入新阶段！

在今年CBME大会中，君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼已有透露君乐宝羊奶粉信息。当时君乐宝有4个注册工厂、12个系列指标已满，坊间预测其或将通过收购方式入局羊奶粉。通过这次的配方批件发布信息，我们发现新品工厂竟然是其自建工厂河北君乐宝君昌乳业有限公司。一炮双响，君乐宝布局臻唯爱羊奶粉的同时，新增婴配粉注册工厂。当下君乐宝旗下已有5个注册工厂、13个配方系列。

据了解，河北君乐宝君昌乳业有限公司是君乐宝2019年布局的子公司，位于河北唐山，婴幼儿配方奶粉项目总投资3.5亿元，占地100亩，预计全部达产后，日处理鲜奶能力310吨，年可生产婴幼儿配方奶粉2.2万吨！据悉，今年10月该工厂申报的8个婴幼儿配方乳粉产品配方通过总局审评现场核查，这与渠道向奶粉圈反馈的君乐宝后续还将推出新品的信息不谋而合。

奶粉圈了解到，除君乐宝臻唯爱羊奶粉外，其余配方或将留给旗帜羊奶粉以及新品牛奶粉。君乐宝臻唯爱已经开启招商预热，或将明年1月问市！

君乐宝从优质优价的牛奶粉开始，进一步布局A2奶源，2019年打造君乐宝至臻A2差异化单品，2020年有机大单品优萃异军突起，随着君乐宝臻唯爱羊奶粉入局，君乐宝正式迈入“牛羊并举”时代。

据业内人士反馈，受新生人口下滑的客观影响，在婴配粉市场竞争愈加激烈，婴配奶粉增长疲软背景下，君乐宝布局羊奶粉品类或将是其寻求婴配粉整体增长的破局点！同时，君乐宝或有意再造大单品，形成其大单品矩阵，进一步扩大君乐宝婴配粉市场体量。

纵观君乐宝婴配粉的战略布局，从曾经“农村包围城市”的优质优价战略，先打好市场基石，再到优萃有机大单品战略，进一步为品牌扩容。其全矩阵布局的战略逐渐清晰。

当下布局羊奶粉市场也有其深意：第一，入局羊奶粉，将完善其婴配奶粉细分矩阵；第二，在羊奶粉品类趋势助推下，君乐宝重注羊奶粉工厂，以期抓住羊奶粉市场扩容红利！君乐宝不断扩充品类及体量，新增羊奶粉大单品，在产品销量和渠道扩充上或将有新的突破！

在一超多强的羊奶粉市场里，“领头羊”佳贝艾特旗下的悠装刚刚升级上市，飞鹤一次布局3款羊奶粉，君乐宝至少2款羊奶粉问世，同时伊利在上游端拥有强势资源，蓝河在绵羊奶领域布局全家营养，宜品蓓康僖在营销及渠道上拥有较强粘性。可见，羊奶粉已成主流乳企必争之地，市场格局或将重塑！

2022年的羊奶粉市场注定热闹纷呈，头部乳企的“神仙打架”如何“各显神通”是抢占羊奶粉份额、撼动市场格局的关键。羊奶粉市场格局还将发生怎样的变化，奶粉圈拭目以待！