进入2022年,婴幼儿配方羊奶粉行业的竞争逻辑已经发生了根本性变化,“群魔乱舞”的时代已经一去不复返了,市场份额会更加集中。
五年之前,婴幼儿配方羊奶粉市场仍以中小品牌为主,但如今已是龙头企业在主导着婴幼儿配方羊奶粉行业的发展。
截至目前,宜品乳业、伊利、澳优、飞鹤、君乐宝、合生元、雅士利等龙头企业已经全部推出真正意义上的婴幼儿配方羊奶粉,这意味着中小品牌的生存空间会受到进一步挤压。
据不完全统计,目前通过市场监管总局配方注册的婴幼儿羊奶粉共有93款,其中使用牛乳清的“半羊”配方粉有53款,占比为57%;使用羊乳清的“纯羊”配方粉有40款,占比在43%左右。
“纯羊”婴配粉代表性品牌有蓓康僖、佳贝艾特、朵拉小羊、多美滋、圣特拉慕、春天羊、蓝河、爱悠若特、小羊妙可、合生元可贝思、金领冠悠滋小羊、澳贝佳、纽贝滋等。
而和氏、银桥、红星美羚、美可高特、美力源、喜洋洋、圣唐等企业,则同时拥有“纯羊”“半羊”婴配粉产品。
“我国没有羊奶酪产业,因此不生产羊乳清,原料主要依赖进口。由于羊乳清产量较少且价格较高,用牛乳清替代羊乳清生产婴幼儿配方羊奶粉的现象在业内较为普遍。”业内人士表示,羊乳清粉是婴幼儿配方羊奶粉市场竞争的命脉,而全球的羊乳清粉主要掌握在几家龙头企业手中,比如宜品乳业、澳优、蓝河,因此,这些企业的未来发展无疑会更好。
2021年11月,市场监管总局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(以下简称“公告”或“标签新规”),陕西不少羊奶粉企业老板坐不住了。
按照公告要求,产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。这也意味着到2023年2月22日的政策过渡期之后,用牛乳清粉加羊乳生产的“半羊”婴幼儿配方奶粉,将不再允许使用“羊奶粉”名称。
对此,宜品乳业集团董事长兼总裁牟善波表示,奶粉新国标的发布将加速羊乳配方奶粉由“半羊”向“纯羊”更迭,全面进入“纯羊时代”,不仅提升行业壁垒,推动企业增强上游奶源布局,同时也加快行业淘汰速度,并促使企业更加注重消费者教育沟通等,势必改变婴幼儿配方羊奶粉市场竞争格局,并对羊奶粉行业结构产生影响。
以往,添加牛乳清粉的婴幼儿配方羊奶粉(俗称“半羊”)还能在小城镇上谋得一席之地,然而,经过几年的市场拓展和消费者教育,“纯羊”产品已经形成燎原之势,可以预见的是,“半羊”产品将逐步退出历史舞台。
目前,进口羊乳清粉价格约为每吨6万元,约是牛乳清粉价格的5-6倍。转向“纯羊”配方后,生产成本势必会增加,更为致命的是,羊乳清粉供应不足,根本无法满足未来的市场需求。
因此,部分羊奶粉企业已经开始头疼了,经销商和母婴门店的打款积极性降低,还都忙着将手中的“半羊”产品以半价甚至更低的价格进行出售,避免日后卖不出去。
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