蓓康僖的这个举动，让羊奶粉行业迈入内码时代！

“1062万！”近日，国家统计局公布了2021年全国新生儿人口数量，与2020年（1200万）相比，“少生138万”的残酷事实也预示着婴配粉市场将迎来更加激烈的竞争。

随着人口红利的式微，存量的奶粉市场早已成为一片竞争的“红海”：品牌高度集中化、品类日趋同质化、市场增长愈加乏力...这也让近两年成为奶粉行业最艰难的关口。

不过“生意艰难”的感触并不止于出生率的下跌，国家政策法规的迭代、疫情反复的冲击、奶粉市场的变局与震荡...尤其是后者——由窜货乱价所引发的奶粉市场“货价齐乱”、市场秩序失控对奶粉行业从生意经营到心态信念产生了深刻、久远的恶劣影响。

混乱无序的奶粉市场对品牌、品类、渠道、消费者等各个环节形成了无差别的冲击——“几乎难有幸免者”，因而规范市场秩序，保障渠道商与消费者利益成为过去几年尤其是2022年奶粉行业的重中之重。

推动奶粉行业健康、良性、有序发展，业内不乏先行者，中童传媒调研组调研组了解到，羊奶粉品牌蓓康僖于近日重磅推出了内码系统——罐内加装内码，实现了产品的全程追溯，精准把控货品流通信息。

推出内码系统，让蓓康僖成为羊奶粉行业首个“吃螃蟹的人”，蓓康僖也借此对奶粉市场的乱象做出“反击”，为行业秩序的规范、渠道市场的稳定以及消费利益的保障做了有效的探索。

羊奶粉行业的内码时代

“内码来了再也不怕隔壁老王了！内码时代，放心大胆卖，大胆开新客，终身绑定、让你无忧无虑把钱赚够！”蓓康僖内码系统的推出，让羊奶粉行业迈入内码时代，正如这句评价词所言，安全感、开新客、促生意成为内码系统于奶粉市场的重大利好之处。

蓓康僖“内码制”的重要意义首先体现在对奶粉产品安全溯源的变革上：为了实现产品的安全可追溯，加装罐外码或罐底码成为奶粉品牌的共识，蓓康僖所设置的罐内码，让产品实现了“一罐三码”，为产品的安全再加一道保险。

罐内码是打开奶粉桶内的铝膜纸才可见的二维码，通过扫描识别内码，可以验证产品真伪，参与扫码抽奖等会员服务，并获取产品的流通、终端销售信息，全程追溯、精准把控是内码系统“安全感”的根源，也是规范奶粉市场秩序的最有效手段。

“内码系统对奶粉市场的规范产生重要作用，可以有效防治奶粉的异地流窜、窜货等问题。”蓓康僖的内码系统有助于监控异地入库和开罐等情况，通过扫码积分返利等形式进行货品销售的规范，如消费者在辖区内扫码内码后，经销商或门店能获得相应积分奖励，获取不同程度的优惠政策，而在辖区外扫描内码，则没有奖励或优惠，且会有预警信息，经过这样的设置不仅规范了消费者的扫码积分流程，也在一定程度上遏制了渠道商的窜货行为。

更为重要的是，蓓康僖内码系统的推出，将在羊奶粉行业建立了“控价、控货、控网点、保利润”的市场模式，促使羊奶粉市场逐渐走向规范与良性，进而保障渠道商的利润，为消费者带来安全感。

渠道商+消费者“两手抓”

蓓康僖内码系统的推出，不仅为产品的安全溯源和市场秩序的规范提供了保障，也为渠道商与消费者带来了切实的优惠。

对于经销商而言，蓓康僖内码系统的推出，伴随着大力度的活动政策支持，如一旦消费者内码积分成功后，经销商或门店都能获得相应积分奖励以及不同程度的优惠政策；其次，蓓康僖的内码产品将为渠道客户留出合理稳定的利润空间，内码系统对于窜货乱价的防治与规范作用，也将为渠道商营造健康安全的经营氛围；同时，内码系统也有利于渠道商开新引流，吸引消费者积分、消费，增加消费者黏性，进而改善当前终端门店客流下跌、客户留存率低的痛点。

对于消费者，内码系统一方面保证了产品的安全追溯，如验证真伪、追溯产品信息等，另一方面蓓康僖内码系统通过“一物一码红包”的形式，为消费者带来切实的实惠：蓓康僖设计了“瓜分1000万豪礼”的优惠活动，消费者罐内二维码扫码，即可获取4位数专属验证码抽奖，中奖概率达100%，可获得随机现金红包、正装奶粉、品牌手机等福利、豪礼。

值得一提的是，消费者的内码扫描活动也将推动蓓康僖对会员进行更加精细化的管理，通过强大的后台数据系统，精准把控会员信息，不仅有助于为消费者提供了更优质的产品与服务，也有利于帮助渠道及时把握消费者动向，增加消费者黏性。

以长期主义制胜市场

重磅上线内码系统，维护市场秩序，保障渠道商与消费者利益，促进羊奶粉行业的健康规范发展，是蓓康僖持续精耕市场的重要标志，这与蓓康僖所秉承的“长期主义者”目标同样也是一致的。

自2021年起，蓓康僖开始了产品力、品牌力、渠道力的全方位精耕。

发力上游产业链，夯实产品实力，作为中国航天事业合作伙伴，宜品蓓康僖在2021年陆续收购青岛崂山羊牧场、投建西班牙奶酪生产基地、建设全国最大的羊奶粉加工项目，并掌握了脱盐乳清粉的核心技术，提升羊乳清粉等原料的生产、供应能力，其核心羊奶粉单品——蓓康僖启铂在世界食品品质评鉴大会连续4年获得金奖以及第13届世界乳品创新奖“最佳低敏奖”。

发轫品牌营销，蓓康僖持续打造羊奶粉的品牌力，签约上海华与华营销咨询有限公司、携手明星代言人、加码品牌营销，推动羊奶粉行业进入品牌时代，促进羊奶品类向品牌+渠道双擎驱动的高阶发展迈进。

精耕渠道，蓓康僖始终助力终端市场羊奶粉的动销，携手合作伙伴共促生意增长。渠道市场的精耕是蓓康僖过去几年快马加鞭、成功迈进10亿的关键，也是奉行快慢之道的蓓康僖，不断迎接品牌长跑的核心所在！

率先迈入内码时代，蓓康僖朝自己设定的长期主义目标又迈进了一步，也借此推动羊奶粉行业实现更加健康有序、高质良性的发展。