冒充现象明显！普通食品不能充当婴幼儿辅食

婴幼儿辅食作为“刚需”，产品数量和品类不断增加，但是市场上却常出现虚假宣传的情况，尤其是用普通食品冒充婴幼儿辅食现象明显，也有不少企业因此受罚。很多打着婴幼儿辅食旗号的产品，采用的不是企业标准就是普通食品标准，与宣传明显相悖。

辅食是一个具备发展潜力的市场，吸引了很多企业的进入。然而有些企业可能只看中了市场的机会，却没有真正推出符合消费需求的产品，对辅食发展并无助益。不过这一现象也反映出市场存在不完善的地方，尤其是生产标准方面，未来除了企业需要严格要求按照标准生产产品之外，可能还需要行业进一步完善和细化婴幼儿辅食标准。

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因冒充婴幼儿辅食被罚

市场上虽然有很多号称是“婴幼儿辅食”的产品，但是却存在“鱼目混珠”的情况，不少普通食品摇身一变就成为了婴幼儿辅食。不过在企业将普通食品宣称为婴幼儿辅食以后，也要面临被处罚的风险。

2021年12月，上海市浦东新区市场监督管理局发布行政处罚决定书，爱婴室在京东爱婴室旗舰店发布“伊威（Eastwes）婴儿肉酥猪肉牛肉酥高钙肉酥宝宝零食鱼松肉松果蔬猪肉酥100g”“小鲜肉妈妈配餐好帮手20余年专注中国宝宝高品质辅食”的广告，但是产品执行标准并非婴幼儿罐装辅食，对爱婴室电商处罚款4500元。

2021年11月，江苏省南京市鼓楼区市场监督管理局发布行政处罚决定书，南京萌煮科技在天猫商城“momzoom旗舰店”销售的“萌天天小朋友MOMZOOM宝宝营养粥米30天谷物辅食婴幼儿胚芽米婴儿”产品非婴幼儿辅食，对该公司罚款1万元。

实际上，还有不少企业因为发布容易引人误解或作虚假宣传的广告被处罚，在一定程度上反映了当下的辅食市场并不规范。

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辅食市场现状如何？

在淘宝上搜索婴幼儿辅食时，能够看到各种各样的产品，包括米粉、面条、果泥、肉泥、磨牙棒等，虽然这些产品大多都打着“婴幼儿辅食”的旗号，但是事实可能并非如此。

通过查看这些产品，发现很多在宣传时都离不开“宝宝”“婴幼儿”“儿童”等字样，对于真正的婴幼儿辅食产品来说算是正常，但是如果是普通产品标识这样的文字，会对消费者造成很大的误导，毕竟不是每一个消费者都会仔细查看产品的生产标准，而且还充分了解婴幼儿辅食的生产规定。

比如像希贝兔果蔬碎碎面提到了“宝宝”“儿童”“辅食”等字样，产品生产标准却是企业标准Q/FJMY 0003S。稻田村牛油果酸奶溶豆提到了“宝宝”“6个月婴儿辅食”等字样，产品生产标准也是企业标准Q/02XMX 0004S。

这样的现象较为常见，而且除了在生产标准上的问题之外，婴幼儿辅食还有明显的代加工情况。比如哆猫猫水果酸奶溶豆受委托单位为山东瑞方食品工业有限公司、秋田满满手指泡芙生产商为佛山象尚食品科技有限公司、三恒一树磨牙手指饼干受委托商为烟台市儿童食品厂等。

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辅食赛道成为热门

如今，婴幼儿辅食已经属于一个热门赛道，吸引了众多企业前来“掘金”。对于企业来说，婴幼儿辅食市场存在着很大的机遇。

一方面，婴幼儿辅食是宝宝成长阶段中必不可少的存在，从宝宝可以添加辅食开始，家长们就开始焦虑该选择什么样的产品。虽然市场上辅食品牌众多，但是优质的产品可能比较少，作为一个“刚需”品类，自然成为了企业的关注重点。

另一方面，前瞻产业研究院数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%，预计未来国内婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上。这意味着国内婴幼儿辅食市场不仅增速较快，而且还有较大的发展空间。

在充满潜力的辅食市场中，也就不难理解为什么企业会前赴后继的进入这一市场，持续不断地推出相关产品。

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为什么会出现虚假宣传情况？

现在的家长对孩子的重视程度很高，花在孩子身上的钱也越来越多，“吃”是其中的一个消费重点。辅食作为必不可少的产品，家长们在选择时保持谨慎态度，但是却也很容易被宣传所吸引、所误导。

在产品打上“婴幼儿辅食”的标签之后，由于一些家长可能并不了解辅食生产的相关规定，宣传可能就会让这部分家长直接选择产品，不用在深入研究。而且这也帮助企业成功打入辅食市场，却不用花费太多的时间和精力。

不过这在一定程度上也反映了婴幼儿辅食市场还存在不完善的地方，尤其是在产品的生产标准上。虽然国家针对婴幼儿辅食出台了《婴幼儿谷物辅助食品》《婴幼儿罐装辅助食品》《辅食营养补充品》等国家标准，但是并不能完全覆盖产品生产的需要。

尤其在辅食产品需求多样化的今天，催生了像溶豆、大米、肉松等产品，但是这些产品在生产时可能并不适用于现有的婴幼儿辅食标准。在此情况下，一些企业在生产时可能采用了企业标准或普通食品的国家标准，却仍然按照婴幼儿辅食进行宣传和销售。

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未来应该怎样发展？

就目前市场而言，进行上述操作生产的产品数量和品类不在少数，通过宣传“婴幼儿辅食”确实为产品增添了吸引力，但是这样“擦边球”的行为可能难以长久，而且市场监管部门也会对此进行打击。

对于婴幼儿来说口粮的安全性至关重要，按照规定生产的辅食产品其营养、安全能够得到保障，而以普通食品充当婴幼儿辅食的则会面临营养元素不足和食品添加剂超量的风险。主要是普通食品只要符合相应的国家标准就可以，但是其中的盐、糖等含量对于婴幼儿来说可能会过高。

对于企业来说，要想生产婴幼儿辅食产品，必须要依法取得相应生产许可，还要按照已有的婴幼儿辅食标准进行生产。不过除了企业自身的严格要求之外，可能还需要行业进一步完善婴幼儿辅食标准，针对已有的婴幼儿辅食产品和需求不断细化，方便企业有据可依。

行业思考：目前市场上不是婴幼儿辅食却对外宣称是婴幼儿辅食的现象比较明显，已有一些企业因虚假宣传被罚。婴幼儿辅食市场作为一个热门赛道，吸引了很多企业的入局，可能因为标准的不完善，给了一些企业“钻空子”的机会。打上“婴幼儿辅食”标签，确实能够为产品带来了吸引力，但是“擦边球”难以长久。企业在享受辅食市场机遇的同时，也要承担起生产的责任。