京东发布《2021 年度儿童商品趋势报告》母婴品牌新增长点在哪

近日，京东联合新京报发布了《2021年度儿童商品趋势报告》，从儿童商品消费人群构成、消费意愿、育儿方式、饮食洗护等方面详细阐述了儿童商品消费趋势。

一、90后妈妈成为孕育主体，90后奶爸参与育儿比例上升

报告显示，90后育龄妇女成为妈妈群体的最主要构成，在京东平台购买母婴产品/儿童成长消费品用户中，主力军年龄分布为26-35岁。而作为新生代爸爸，90后男性则表现出更愿意陪伴孩子成长的趋势，京东平台数据显示，育儿消费里有三成以上购买主体为男性，而年轻奶爸的加入，也使得智能电子产品在养娃市场上受欢迎程度上升。

二、为娃学习意愿强烈，科学育儿观念成主流

在90后成长环境、信息媒介、知识水平等都与80后有极大差别的情况下，90后的新生代父母在育儿观念上也产生了极大变化，拒绝根据老一辈的既有经验带娃，而更加崇尚科学专业的育儿观。根据《2019线上母婴人群洞察报告》显示，有63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识，大部分花费在1000元以内，13%的妈妈投入超过5000元。

三、零食污名化被推翻，奶粉更关注营养配方

在科学育儿观念的引导下，传统中被“嗤之以鼻”的零食逐渐得到了正名，优质健康、营养安全的好零食进入了新生代父母的购物车里。根据京东平台数据，宝宝零食在2021年销售规模同比增长100%，以新锐品牌秋田满满和小鹿蓝蓝为例，作为辅食品牌，秋田满满成交额同比增长超15倍，而宝宝零食专业品牌小鹿蓝蓝仅在全年11月10日晚八点京东双十一冲刺场开场的一小时内，就达成了去年全天的交易额，并在京东自营实现了宝宝零食类目全第一的好成绩。而奶粉作为婴幼儿成长时期的主要食品之一，有九成妈妈在挑选儿童成长奶粉时，更加看重营养配方，君乐宝3岁以上儿童奶粉在2021年同比增速高达240%。

四、精致育儿需求强烈，个性元素贯穿育儿全程

当90后成为当代父母主力军，时尚与潮流在育儿生活中也变得不可缺少，精致的洗护用品、穿搭和各路IP联名的产品成为了年轻父母的新宠，儿童护肤品品牌戴可思2021年同比增速高达500%。甚至对潮爸潮妈来说，连纸尿裤也要精致好看。2021年3月京东首发的Babycare IP定制款纸尿裤，上线当天销售额便达500万。