频打“长高”擦边球，儿童奶粉行业标准亟待规范

近期，中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品产业委员会已立项儿童粉相关标准，计划就儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准讨论研制工作，并在3月14日现面向会员单位征集起草组成员（单位）。

随着国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩，越来越多的奶粉品牌把增长的希望放在儿童奶粉身上。由于儿童奶粉行业标准空缺，门槛较低，产品同质化竞争严重，不少品牌趁机打擦边球，标榜“长高”等概念，让市场更加混乱。

在北京京师律师事务所律师许浩看来，儿童奶粉属于普通食品，不可利用“长高、助高、科学管理身高、突破遗传身高”等进行保健功效宣传。一些乳企宣传吃儿童奶粉能长高，但其是否有助于长高，尚需科学实验证据证明。若仅作为普通食品，却声称具有长高功能，含有虚假或者引人误解的内容，则涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。按照《中华人民共和国广告法》第28条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

为了规范儿童粉市场，中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品产业委员会希望通过制订团体标准，倡导行业自律，促进产业高质量发展，保障消费者权益。同时也提醒消费者要理性消费，合理认识食品营养的作用，不盲目相信绝对的宣传。