进口粉缺货引发转奶，结果乳糖酶销量飙涨！

文 | 中童传媒记者 木帛

今天，一位代理商问木帛，能不能找到某进口A品牌奶粉，因为亲戚在喝，需要买一箱。

注意，这还是一位人脉关系通达的代理商，都找不到A品牌，足以见得这个品牌面临的严峻情况。

而木帛帮着问了全国很多代理及门店老板发现，几乎大家手里都没有货，有的是仅有1罐或者几罐；有的是先预定，货到了优先发。

有的直接让转奶，甚至在朋友圈贴出转奶需知。有位连锁老板发朋友圈表示：“全国搜刮了20罐A品牌，真的没货，赶紧转奶吧！”

一时间，转奶风潮四起。

在这一轮转奶潮里“躺赢”的主要有两大类。

一类是A品牌之外的奶粉品牌，尤其是那些头部品牌，宝妈在“二次选择”的时候，倾向于大品牌，信赖放心。

另一类就是转奶过程中，缓解转奶问题的营养品等辅助产品，尤其是以乳糖酶为代表的“奶粉伴侣”，帮助宝宝充分地分解乳糖分子，避免乳糖不耐受带来的肠道不适，加快转奶进程。

据某品牌区域销售战报显示，该区域市场乳糖酶销量飙涨，乳糖酶单周销量突破数百听，单店月销量突破30+听。

还有几位乳糖酶独立品牌负责人分享“乳糖酶销量还可以”“销量稳定”“消费者对乳糖酶重视程度提升”等信息，侧面反映了乳糖酶品类的热度不错。

在这轮小范围的转奶中扮演了重要的角色，终端对乳糖酶的认知也在加深。因为在转奶过程中，乳糖酶作为“奶粉伴侣”的重要性凸显，这轮奶粉伴侣认知的提升，也带动了其他功能如腹泻、胀气、日常肠道呵护等功能作用的认知。

之前母婴营养品评论也做过乳糖酶的专题报道，乳糖酶市场大有可为。一方面乳糖不耐受高发，乳糖酶有切实的市场需求；另一方面，随着越来越多的独立品牌加入和推动，乳糖酶市场的教育程度和关注度都会有很大的提升。

当然，这次转奶潮，对于乳糖酶来说，仅是一个偶然事件，乳糖酶品类的长期发展还依赖于可持续的科学的教育，让消费者和市场真正认知到乳糖酶的价值，不能为了转奶而转奶。

母婴营养品评论也呼吁，广大母婴朋友与宝妈们不要恐慌，随着疫情防控稳步开展，物流与货源恢复将会很快稳定，大家不要跟风，稳住市场，建立信任。对于确实缺货或断货的情况，科学指导转奶。