婴儿纸尿裤需求不断增加 国产品牌逐渐崛起

婴儿卫生用品根据产品形态设计的不同主要分为纸尿片、纸尿裤和拉拉裤三大类，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场消费的主要动力。近年来随着国民消费水平不断提高以及育儿观念不断升级，我国婴儿纸尿裤需求持续攀升，市场规模不断扩大，行业发展前景较好。

我国婴儿纸尿裤行业正处于快速发展阶段，1992-2006年为行业发展的萌芽时期，1992年FITTI纸尿裤是第一个进入国内市场的国际婴儿纸尿裤品牌，1998年金佰利的好奇纸尿裤品牌进入国内市场，这一阶段，帮宝适、妈咪宝贝等国际品牌集中进入国内市场，外资品牌在我国婴儿卫生用品市场占据较大的市场份额；2007-2011年为行业初步发展时期，国内品牌相继成立，企业纷纷加入市场；2012年至今为行业快速发展时期，国产品牌逐渐崛起，抢占国内市场份额，国内外品牌竞争激烈。

近年来国民人均可支配收入逐年增加，国民在婴儿卫生用品领域的消费能力增强，婴儿纸尿裤市场规模不断扩大。根据新思界产业研究中心发布的《2022-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，2020年我国婴儿纸尿裤市场规模为634亿元，2021年市场规模超过了700亿元，预计2022年市场规模将接近850亿元。随着现阶段直播电商行业的火爆以及母婴用品电商平台不断增加，线上电商平台成为婴儿纸尿裤的主要消费渠道，而线下零售场景十分丰富，包括母婴用品专卖店、商店超市、折扣店等，消费渠道的多元化促进了婴儿纸尿裤市场规模不断扩大。

从行业竞争格局分析，我国纸尿裤行业发展初期，国际品牌占据着主要的市场份额，经过近些年的发展，国内品牌奋起直追，在产品质量方面不断升级，逐渐获得消费者的认可，国内婴儿纸尿裤品牌正在崛起。目前在国内一线城市中，国际品牌如帮宝适、妈咪宝贝、大王、尤妮佳、好奇等仍占据着主要市场份额，而国产品牌如雀氏、舒适宝贝、茵茵、安儿乐、爽洁等主要集中在二三线城市，未来随着国内婴儿纸尿裤产品在生产工艺、产品质量、售后保障等方面不断增强综合实力，国产品牌竞争力与渗透率将不断提升，将占据更多的市场份额。

新思界产业分析人员表示，近年来，新生代父母的育儿观念不断升级，我国婴儿纸尿裤的市场规模将不断增加，市场发展前景广阔。目前，国内低线城市以及农村地区新生儿出生率较高，婴儿纸尿裤在该区域的市场渗透率还比较低，国产品牌下沉市场空间较大，市场渗透率将不断提升，有望占据更多的市场份额。