抢跑新国标、配方新高度、管控新作为！点赞贝因美艾贝可通过新国标和二注！

11月18日，国家市场监督管理总局出台《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》，进一步严格生产许可条件，加码婴配粉质量安全，“奶源和工厂”的全产业链成为其中焦点，引发了行业高度重视，比如细则中明确要求企业：具有自建自控的奶源基地，生乳应来自自建或自控的奶源基地，做好原料管控。

从大到小，从粗到细，从结果管理到过程管控，从配方到奶源、工厂，在奶粉新国标注册聚焦婴配粉品质提升的同时，中国婴配粉行业质量安全也在进入新的发展里程碑。值得注意的是，诸如贝因美艾贝可等已率先通过新国标注册的婴配粉品牌，不仅是配方升级的先锋者，更是全产业链建设的佼佼者，品牌实力和底蕴俱显。

距2023年2月22日新国标正式实施已只有3个月，截止目前只有不到20%的奶粉品牌通过新国标注册（以此前市面上4百多款通过第一次配方注册的奶粉品牌计算），对于率先通过新国标注册的品牌而言，无疑具备先发优势，以更好地赢得渠道的新一轮选择、抢占消费者的新认知。11月17日，贝因美艾贝可通过新国标配方注册，抢跑一众奶粉品牌，品牌硬实力凸显。

当然，速度只是一方面，在产品同质化的当下，新国标产品的配方，才是品牌能否赢得这场新国标配方升级战的关键。据悉，在原有“水解小分子奶粉，易吸收”等核心配方优势之上，贝因美艾贝可进一步升级配方，围绕吸收、免疫、益智3大营养群，打造9大爱护力的全面“鼎配配方”。

从吸收营养群来看，好营养，还要好吸收，才能真正被宝宝所用，贝因美艾贝可新国标产品，不只添加了水解乳清蛋白，蛋白质分子结构更小，更益消化吸收，还通过CPP、专利OPO结构脂；益生菌（Bb-12益生菌）、双益生元（FOS、GOS）；OPO、左旋肉碱、牛磺酸等消化吸收营养成分的科学立体组合，助力宝宝消化吸收更好成长。

从免疫营养群来看，在上述提到的牛磺酸、益生菌、益生元、硒等的基础上，贝因美艾贝可新国标产品全新添加了乳铁蛋白，乳铁蛋白作为最受消费者关注的免疫热门营养元素，自疫情以来成为配方升级的重点。在今年8月，由营养科、儿科专家共同撰写《乳铁蛋白临床应用中国专家共识》中亦指出乳铁蛋白能帮助婴幼儿调节免疫功能、促进肠道免疫细胞成熟，可见乳铁蛋白的作用。

从益智营养群来看，贝因美艾贝可新国标产品添加了DHA、ARA、亚油酸、a-亚麻酸、牛磺酸、锌等有助于宝宝大脑发育的营养元素，尤其是俗称脑黄金的DHA+ARA的黄金搭档益智组合，贝因美艾贝可新国标产品更是严格其添加比例，科学配比，以更好地发挥协同作用。

全面而科学，营养好吸收，立足新国标，贝因美艾贝可充分洞察消费者需求，以产品品质新高度——“配方鼎配”的硬核配方力，开拓品牌新增长，更助力奶粉行业进入高质量发展的新国标品质时代。并且，作为大国品牌贝因美旗下婴配粉，依托于贝因美上游产业建设，贝因美艾贝可采用新鲜生牛乳为原料，新鲜更营养，其奶源来自于北纬45度的贝因美自有牧场安达牧场，是一个被国家自然保护区所环绕的天然大牧场。在上游产业建设越发成为品牌竞争和发展关键的当下，贝因美艾贝可底气十足。

2017年奶粉行业开启第一次配方注册，5年间，行业起起伏伏、波澜壮阔，人口红利、消费红利、国潮红利等在这一阶段释放得淋漓尽致，而对于2023年即将展开的以新国标为核心的二次配方注册，无疑是一段截然不同的新征程。市场已然发生了翻天覆地的变化，疫情反复、消费降级、出生率下滑、窜货乱价……行业面临的挑战加剧，需要品牌和渠道更深度地捆绑，需要品牌更有担当和作为，以在新阶段助力行业构建良性发展的新秩序。

而贝因美艾贝可深谙市场变化并不断付诸于行动，以更好地携手渠道合作伙伴度过当下阶段性的困难，破局新的增长。据悉，今年以来，贝因美艾贝可不仅在全国开启“国潮逐冠，爆破行动”，以切实开新引流、动销支持，助力渠道的销量提升；还携手一众行业专家，开启《艾贝可未来专家》直播，从科学育儿、产品知识、门店运营、创新营销4大板块干货分享，赋能门店的专业提升，以专业精进助力渠道合作伙伴转型升级和长远发展。

更值得一提的是，伴随着此次贝因美新国标产品通过注册，为更好地做好市场管控，保障渠道合作伙伴利益，以及品牌市场的健康发展，新阶段贝因美艾贝可将投入重金推出内码系统，一方面借由内码系统更好地追踪产品信息，做好异常扫码的监管，严惩窜货乱价，保障正规渠道合作伙伴有钱可赚；另一方面，基于数字化工具，贝因美艾贝可将进一步完善消费者权益体系，比如，消费者扫码可抽取红包奖励，奖金高达1000元，在给到消费者福利的同时也可为渠道开新引流。

在新国标和二次配方注册这一特殊节点，奶粉行业有望迎来一场价格、价值和信心的重塑，这是全行业的共同夙愿。贝因美艾贝可正以精耕动销、专业价值、市场严控等携手渠道共同参与到这场中国奶粉行业的重大革新中来，同发展、共奋进，携手共赢新征程。

从1992年到2022年，今年是大国品牌贝因美成立的第30年，与爱同行，不离不弃，三十而立；而从2015年到2022年，今年是贝因美艾贝可上市的第7年，以人为本，固守本心，逢七必变。这个“变”，指的是一路走来贝因美艾贝可的蜕变，亦是指贝因美艾贝可在新国标新阶段的创变。

以“消费者”为本，聚焦中国消费者健康需求的变化，贝因美艾贝可重磅升级配方，以“配方鼎配”产品力迎战新国标时代；聚焦新一代消费者个性和喜好变化，贝因美艾贝可全面焕新包装，如下图可以看到，贝因美艾贝可新国标产品包装，继续沿用一直以来贝因美艾贝可“白色＋金色”的包装主色调，并全新将大家熟知的贝因美小龙容IP与罗马盖罐体进一步联合，外观时尚、可爱高级的同时，又能强化消费者对于贝因美艾贝可品牌的认知……

以“渠道”为本，聚焦渠道进店率降低、开新难、利润下滑等问题，贝因美艾贝可打造高品质差异化产品力，铸就渠道产品自信；聚焦品牌塑造，以品牌拉力助推渠道推力，正如今年贝因美艾贝可牵手世界冠军郭丹，冠军加冕、国货当潮，以冠军品牌，成就冠军口碑；加大线下推广，以动销赋能渠道的实际业绩，携手共赢……

大道至简，回归本质，精益求精。除此之外，一直以来贝因美在消费者和渠道服务板块都走在市场前端，接下来贝因美艾贝可将进一步做好线上+线下消费者和渠道的360度立体化服务，从售前咨询、购买，到售后、日常等，在拉近用户距离的同时，更给产品注入温度。

比如，据悉，贝因美艾贝可线上400电话客服采用ABCGH服务体系，A服务包括新客回访、调查满意度、答疑解惑等，用来增加消费者满意度，助力渠道开新客稳老客；B服务是1对1VIP客诉服务，用专业知识为消费者答疑解惑；C是CRM呼叫中心系统，借助科技力量，保证通话无碍畅通；G是高效率服务，节假日无休，第一时间无差别提供服务，并且电话+微信在线解答，服务更优质便捷高效；H是微笑服务，即使不能面对面，但从声音中让客户感到温暖和安心。欢迎致电贝因美艾贝可育儿热线：4008207098。

而针对贝因美艾贝可线下门店服务，据了解，贝因美艾贝可在全国上万家门店，会不定期推出竞争创新机制，为消费者提供优质服务，通过售货解答、送货上门，妈妈班、亲子活动，社群福利及分享等，不仅解决消费者购买大件搬运的实际问题，还为妈妈们建立小群体，扩大妈妈交际圈、学习专业知识，有效促进消费者对门店和品牌的信任和粘度，促进品牌口碑传播。

总之，抢跑新国标，伫立新征程，贝因美艾贝可牢筑配方新高度，发力渠道新作为，以冠军品牌和口碑，携手渠道合作伙伴，谋篇新机遇，共赢新未来！新势力，不可挡！