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中国有上亿6岁以下的儿童，每年带来330多亿美元的巨大市场。儿童牙膏只是一个例子，还有玩具、儿童家具、服饰，现在都有儿童高端品牌出现。据某商场负责人表示，商场里前几年还仅有两三个专柜的童装，现如今已经发展壮大成几十个品牌，数量甚至超过此前最热门的运动品类。商场大力度引进儿童消费品牌，在销售上也得到了丰厚的回报，商场计划引进更多的儿童品牌，全面做大儿童消费市场。
上万元的儿童家具、数千元的儿童服饰，不仅有着忠实的顾客群，而且销量不低。在市区某知名商场的童装区，过半的童装品牌为中高端品牌，标价动辄上千元，“商场童装比普通童装品牌的价格贵几倍甚至几十倍，今年冬装的价位基本都近千元，一件羽绒服就要一两千元了，如果配上毛衣、裤子、鞋子等，一套下来要三五千元。”据一名家长讲述，作为工薪阶层根本不敢带孩子去商场消费，孩子的衣服多数在外贸店里选择，有的时候就上网购买。
在淘宝网上发现，从胎教光盘到婴儿用具，从儿童故事书到儿童英语书都可以买到。一些知名网站已经创出品牌，还获得了风险投资。一个名为“孩子宝宝”的兼职网店主说：“在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、保健品、玩具等产品，基本能达到40%左右，而奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，只有10%乃至5%。”一般婴童商品要经过出厂、经销商、品牌代理商和零售商4个环节，就儿童服装而言，层层加价率在30%以上，因此市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而儿童玩具、日用品的利润就更高了，有的甚至能高达七八倍之多，儿童高端品牌的购买群也有逐年扩大之势。
